孫楊並非披國旗第一人 他效仿的喬丹走下領獎臺

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撰文/Rayingfish 連續兩天站上亞運會最高領獎臺的孫楊,用五星紅旗這一“遮”,到底是從面兒上解決瞭國傢隊和個人贊助品牌的沖突,還是讓二者的博弈更加激烈,這是非已有人評說。

撰文/Rayingfish

連續兩天站上亞運會最高領獎臺的孫楊,用五星紅旗這一“遮”,到底是從面兒上解決瞭國傢隊和個人贊助品牌的沖突,還是讓二者的博弈更加激烈,這是非已有人評說。但不論對錯,孫楊這招起碼是夠精的——遮住logo的是國旗,而沒人會對國旗橫加批評。

孫楊並不是用國旗遮蓋運動服的第一人

隨著這件事的持續發酵,用國旗遮蓋運動服logo這一招的始祖——1992年巴塞羅那奧運會上的邁克爾·喬丹,也又一次進入瞭公眾的討論范疇。其實在日後的自傳中,喬幫主也表露瞭上面所闡述的“心機”:“我是身披國旗站上領獎臺的。該不會有人對我身披國旗有看法吧!”

26年前奧運男籃領獎臺上這一幕,已經成為奧運歷史上一個內涵豐富的經典時刻。其實誰都明白,隻要圍繞體壇大咖的品牌爭奪戰一日不歇,這些細節處的明爭暗鬥就永遠會持續下去。“夢一隊”之後,雖然美國男籃的裝備品牌換瞭幾撥,為國征戰的NBA球星也似走馬觀花,但在不斷的妥協和博弈之中,雙方都在用盡可能體面的方式,堅守著自己的立場。

不談孫楊,聊聊歷史,我們就看看喬丹走下領獎臺之後,這場暗戰又引發瞭如何的精明和狡詐。

“冠軍”很雞賊

在頒獎儀式上用國旗遮擋銳跑標志的喬丹

26年前,當喬丹走下領獎臺之後,他迅速脫下那件銳跑的領獎服,拋給NBA公關部門負責人的橋段,如今已經人盡皆知瞭。事實上,在登臺之前已經有一個折中的方案,即“夢一隊”的所有球員們將領口敞開,並用別針固定,保證銳跑的logo不被露出。但是喬丹和隊友們臨時找來國旗披上的舉動仿佛仍在宣稱,自己不想穿這件領獎服。

彼時美國男籃的球衣贊助商是冠軍牌(Champion)。但畢竟冠軍隻生產球衣,不生產球鞋,所以與諸位NBA大佬所代言品牌的沖突基本不大。但是有鑒於銳跑在頒獎臺上遭受的尷尬,希望在美國男籃比賽場合中保持露出的冠軍,也不得不變得“雞賊”起來。

球員身披星條旗圖案的飾品

1994年,當“夢二隊”出征多倫多男籃世錦賽時,冠軍在球衣設計上也處處防著喬丹兩年前的那一招。雖然在每個球員的出場服上都加瞭一件星條旗圖案的飾品(並非標準的美國國旗),但是冠軍的logo卻被醒目地繡在瞭袖口處。所以看那時賽前奏國歌時的全隊合影,多數球員都把雙手在背後交叉,將右手放在胸前唱國歌的莫寧、拉裡·約翰遜等人,也小心地將左右藏至身後。怎麼看,都有些“躲躲藏藏”的意味。

冠軍與美國男籃的合同一直持續到2000年的悉尼奧運會。在這最後一次露臉的大會上,冠軍更是想盡一切辦法露出品牌,甚至不惜以觸犯國際奧委會的相關規定為代價。除瞭正式的比賽服之外,他們的logo還出現在出場服的胸口、袖口、下擺以及褲子上。縱然球員有三頭六臂,也不可能將所有logo全部遮蓋。也許文斯·卡特殘暴地隔扣法國中鋒韋斯的畫面,算是美國男籃留給冠軍的最後一個精彩定格。

迎來新世紀,冠軍也在各條戰線遭遇著他們的潰敗。與美國男籃的服裝贊助合同於2000年終止之後,在2001年,他們持續贊助瞭半個世紀的美國聖母大學各運動隊,也轉頭和愛迪達簽下瞭新合同。在2002年,愛迪達也取代冠軍為所有NBA球隊提供球衣裝備,這也意味著冠軍在頂級籃球賽場的地盤幾乎全失。

至於今年開始,冠軍是如何在中國成為隨處可見的“街牌”的,我也感覺很神奇。

合影更講究

不過頗有些迷信色彩的是,不再身穿冠軍牌服飾之後,美國男籃也的確在很長一段時間內與冠軍無緣。從悉尼奧運會後,1992年那件事的主角銳跑成瞭美國男籃胸前的logo,那也是“夢之隊”在各條戰線屢遭滑鐵盧的黑暗時期。2002年世錦賽在本土恥辱地拿到第六名,到2004年的雅典奧運會又祭出銳跑的當傢球星艾弗森,卻也最終隻收獲銅牌。

球隊戰績不佳,導致贊助品牌暗中主導球隊選人用人的“陰謀論”甚囂塵上。這些猜測真實度如何,這裡暫不作評說。但的確是在耐吉取代瞭銳跑,成為美國男籃新的服裝贊助商之後,這個在希臘語中象征“勝利”的品牌才重新將勝利帶回美國。對於耐吉而言,較為有利的條件是該品牌一度壟斷瞭NBA頂級球星中的大多數,所以幾乎不必擔心1992年喬丹的那波操作。但是畢竟愛迪達、Under Armour 女跑鞋及UA等競品也瓜分瞭數位MVP級別的主流球星,再加上中國品牌在簽人方面也偶有明智之舉,當美國男籃再聚首時,你會發現合影都講究瞭許多。

美國男籃在08年奧運會的亮相

舉個例子,美國男籃收復失地的2008年北京奧運會,除瞭當時如日中天的“魔獸”霍華德之外,其餘11名的球鞋都是清一色的勾子。作為“少數派”的霍華德正好也是全隊身高最高,識趣地站在最右端,任老K教練伸出的一隻腳遮住瞭他鞋上的愛迪達logo——老K所在的杜克藍魔隊也一直是由耐吉贊助的,所以這一腳伸得恰到好處。

2016年裡約奧運美國男籃定妝照

2016年裡約奧運會前的全隊定妝照,也被認為是“妥協式遮擋”的典范。隊中僅有的3位不穿耐吉鞋的球員——洛瑞、巴恩斯(愛迪達)和中國人民的老朋友湯普森(安踏)。雖然這樣的站位安排也不免引得內行人士的會心一笑,但比起1992年的那一幕,也多少算得和諧瞭。

在這方面,不排除有些朋友是等著看哈登的好戲的。畢竟現任MVP也是愛迪達的頭牌,又有早年被耐吉“放棄”的恩怨情仇在。雖然在2012年、2014年兩次代表美國男籃參賽,但那也是在和愛迪達簽下大合同之前瞭。去年夏天的德魯聯賽,哈登就用黑色膠紙遮掉瞭球衣上的耐吉標志,不僅讓人心生遐想——去瞭國傢隊,你也打算這麼幹麼?

但至少,在上月末的美國男籃迷你訓練營流出的照片來看,哈登還是規矩地穿著耐吉的球衣球褲。畢竟在有波波維奇的地方,我不認為能有球星敢搞個大新聞。

幫主有特權

回頭看1992年,若披上國旗的不是喬丹,恐怕這爭議也不會在20多年後還能持續發酵。但若不是曝光率那麼高的美國男籃,贊助品牌之間的博弈恐怕也不會這樣寸土必爭。如今的孫楊,曾經也用上國旗“化解”此類問題的劉翔,也正因為他們已然樹立的強大IP,才讓各品牌為瞭哪怕一個鏡頭的露出,也能爭得頭破血流。

黃蜂球衣

當然,時隔26年後喬丹還是保留著他在某些領域的一些“特權”。隨著耐吉成為NBA各隊的球衣贊助品牌,喬丹擁有的夏洛特黃蜂隊,成為唯一一支用飛人翱翔的圖形替代瞭勾子的球隊。雖然Air Jordan本就是耐吉旗下的品牌,讓幫主的球隊享受那麼一點小特殊似乎也無傷大雅。隻是上賽季開始前亞當·蕭華透露瞭這個消息後,各路PS大神結合喬丹的經典流淚表情包,對黃蜂球衣進行瞭一番惡搞……

契約精神應該遵守,而對於自己品牌的忠誠也理應捍衛,兩者有時的確會造成些許矛盾。但我還是寧願援引喬丹入選名人堂時的一句經典名言:“在場上取得勝利的是球員,不是教練、不是管理層、不是其他人……”若當品牌之爭讓運動員在賽場上都動輒得咎,甚至搶瞭原本應該屬於這些冠軍英雄的鏡頭,那無疑是非常得不償失的品牌公關。

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Under Armour聯合創始人Kip Fulk或將離開公司

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Under Armour聯合創始人Kip Fulk或將離開公司 http://www.cloth.hc360.com2017年10月25日15:08 來源:華麗志T|T 美國運動品牌Under Armour Inc.的聯合創始人之一Kip Fulk或將離開公司,目前Fulk處於休假狀態,
Under Armour聯合創始人Kip Fulk或將離開公司 http://www.cloth.hc360.com2017年10月25日15:08 來源:華麗志T|T

美國運動品牌Under Armour Inc.的聯合創始人之一Kip Fulk或將離開公司,目前Fulk處於休假狀態,歸期未定。

據匿名消息人士透露,美國運動品牌Under Armour Inc.的聯合創始人之一Kip Fulk或將離開公司,目前Fulk處於休假狀態,歸期未定。

另據《華爾街日報》報道,作為重組的一部分,Under Armour正在考慮關閉網球和釣魚等體量較小的品類,。

這一消息給Under Armour再次蒙上瞭一層陰影,本周一該公司A股股價下跌3.9%至16.8美元,C股股價下跌4.3%至15.23美元。在過去一年中,該公司股價已經縮水瞭一半以上。

過去一段時間裡,在北美市場面對來自Nike和Adidas的競爭壓力,Under Armour的銷售額增長十分緩慢。

Under Armour的首席執行官Kevin Plank希望通過擴大海外市場來降低該公司對北美市場的依賴,不過這需要時間,目前該公司隻有20%的銷售額來自於海外。

Fulks是Kevin Plank的大學同學,自Under Armour 1996年成立以來在該公司擔任過多個重要職務(包括首席運營官,首席營銷官,鞋履和創新總裁以及產品總裁),一度是公司的二把手,但近來Fulks較少參與公司的日常運營事務,自今年五月以來擔任戰略顧問一職,致力於提升品牌效率。

Fulks尚未作出回應。

今年7月,Under Armour聘請瞭美國服飾集團VF的前首席執行官Patrik Frisk擔任公司總裁兼首席運營官,並對高層進行調整,希望能夠更好地利用其數字業務為品類管理提供支持,並提高整個組織架構的運營效率。

此後,Under Armour在公司總部所在地波特蘭開設瞭一個設計中心,與A$AP Rocky合作,推出瞭時尚運動系列UA Unstoppable Collection,最近又涉足瞭按月訂購服務市場,推出ArmourBox定制盒子。

隨著運動休閑風的熱度下降,Under Armour,Nike和Lululemon等公司的發展受到瞭不同程度的影響,其中Under Armour被認為面臨的問題最多。(詳見《華麗志》報道:“運動休閑風”強弩之末瞭嗎?看Nike,Lululemon和Under Armour受到怎樣的影響)

八月份,Under Armour第二季度的凈虧損為1230萬美元,該公司披露瞭重組計劃。今年的稅前重組費用達到1.1~1.3億美元,其中包括1500萬美元的員工遣散費和3000萬美元的終止合同費用。在連續兩季度虧損後,該公司在8月份下調瞭年度預期。

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又抄襲!美國安德瑪起訴中企山寨 索賠1億元

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這邊“新百倫”的訴訟之爭剛剛落下帷幕,那廂一國際品牌將涉嫌“抄襲”的體育用品公司告上法庭。 6月29日,一則美國 UA鞋子特價 及UA品牌(UnderArmour)對福建省廷飛龍體育用品有限

這邊“新百倫”的訴訟之爭剛剛落下帷幕,那廂一國際品牌將涉嫌“抄襲”的體育用品公司告上法庭。

6月29日,一則美國UA鞋子特價及UA品牌(UnderArmour)對福建省廷飛龍體育用品有限公司及其關聯公司提起瞭侵權訴訟消息傳開。6月30日,《每日經濟新聞》記者從美國UA Verge 2.0及UA品牌(Under Armour)中國區相關負責人處確認瞭上述消息。據該負責人提供的信息,安德瑪對福建廷飛龍及其關聯公司將索賠至少一億元人民幣的賠償金。

索賠金至少1億元

晉江廷飛龍體育用品公司此前一直籍籍無名。今年4月,因為一篇《廷飛龍體育旗下N品牌2016秋冬新品發佈,UNCLE MARTIAN品牌強勢啟動》的網絡圖文消息引起瞭關註。

該福建公司發佈的Uncle Martian品牌的logo設計和美國Under Armour非常相似,兩者的logo都是由字母“U”和“N”組成,不同的是Uncle Martian的兩個字母沒有交叉,Under Armour則是上下交叉的。

這樣的設計引發瞭眾多網友吐糟,以打擦邊球的方式“抄襲”。不少網友評論說,廷飛龍公司發佈的Uncle Martian品牌在語意上與美國電影《火星叔叔馬丁》(My Favorite Martian)接近,產品標識方面則與UA如出一轍。

該事件不僅受到國內網友關註,國外老牌媒體包括華爾街日報、紐約時報、財富雜志,以及Business Insider、Mashable等新興媒體紛紛對此進行瞭報道。

不僅如此,這傢公司旗下還有一個“N品牌”也被質疑山寨瞭美國運動品牌New Balance。很多網友質疑:名為《匠心·質勝》的新品發佈會海報,無論從色澤、構圖、創意都與李宗盛參與拍攝的新百倫《致匠心》廣告頗為相似,英文更是直接采用新百倫廣告中“Heart and Hands”的標語。

當時就有消息稱,美國安德瑪和New Balance已經註意到此事,並將關註事態進展。

而根據美國安德瑪品牌(Under Armour)相關負責人提供給《每日經濟新聞》的聲明顯示:針對福建省廷飛龍體育用品有限公司及其關聯公司安德瑪(中國)有限公司舉行“Uncle Martian”/安可瑪汀品牌發佈會和其侵犯安德瑪品牌(Under Armour)著名的“Under Armour”商標、企業名稱、UA圖形及其他知識產權一事,安德瑪品牌(Under Armour)已於2016年6月27日正式對上述兩傢侵權主體向中國福建省高級人民法院提起瞭商標侵權和不正當競爭訴訟。

安德瑪品牌(Under Armour)將會請求法院發佈禁令、判處賠償金(至少一億元人民幣)以及其他的法律救濟手段。安德瑪品牌(Under Armour)同時也分別通過中國國傢商標局和香港公司註冊處對上述兩傢侵權主體采取瞭相應的法律行動。

安德瑪公司和安德瑪品牌無關

《每日經濟新聞》記者註意到,此次安德瑪品牌起訴的對象包括:福建省廷飛龍體育用品有限公司及其關聯公司安德瑪(中國)有限公司。

記者獲悉,目前美國安德瑪品牌(Under Armour)中華地區的註冊公司為安德阿鏌貿易(上海)有限公司,公司擁有“安德瑪”中文使用權。但此次被起訴的關聯公司安德瑪(中國)有限公司是一傢註冊在中國香港的公司,與美國安德瑪品牌毫無關聯。

《每日經濟新聞》記者通過香港企業註冊系統查詢,安德瑪(中國)有限公司是一傢成立於2016年3月29日的公司,公司編號為2352969。

此外,記者通過工商總局網站查詢獲悉Uncle Martian商標圖像,發現早在2004年就已經被馬陳兵申請註冊,該商標於今年4月22日被轉讓。

一位商標註冊專傢對《每日經濟新聞》記者表示,和New Balance不同,安德瑪品牌(Under Armour)在中國擁有完整的商標權,包括中英文商標的使用,而這傢福建的體育用品公司推出的Uncle Martian品牌,其logo設計有明顯的抄襲侵權嫌疑,從這個角度看,安德瑪品牌(Under Armour)控訴其侵權是成立的,而Uncle Martian這個商標如果已經被福建廷飛龍註冊,也是可以使用的。此外,對於侵權的程度和具體的索賠,還需要看福建廷飛龍對於相關涉嫌侵權的商標的具體使用情況而定。

《每日經濟新聞》記者通過全國企業信用系統查詢發現,目前福建廷飛龍體育用品公司法定代表人已經在6月7日由黃迷宗變更為柳慧珠,統一社會信用代碼為91350582156462498R,註冊資本800萬元。

值得註意的是,今年4月20日,一傢名為安德瑪(廈門)貿易有限公司在廈門自貿區登記註冊,註冊號/統一社會信用代碼:91350200MA347M3DXW;法定代表人為黃志敏,經驗范圍也包括織品、針織品及原料批發;服裝批發。

上述商標註冊專傢進一步表示,雖然安德瑪品牌(Under Armour)擁有中文商標的使用權,但其他企業仍然可註冊安德瑪中文字樣的公司名稱,這種現象目前在中國也是普遍存在的“打擦邊球”現象。隻有獲得“中國馳名商標”的商標,才能不被其他公司註冊。

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這邊“新百倫”的訴訟之爭剛剛落下帷幕,那廂一國際品牌將涉嫌“抄襲”的體育用品公司告上法庭。6月29日,一則美國安德瑪品牌(UnderArmour)對福建省廷飛龍

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