斯凱奇超級大店概念發力二三線

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

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斯凱奇簽約李小鵬為全新形象代言人 詮釋運動及

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

近日,美國運動休閑品牌SKECHERS Skechers 黑白 及Skechers(下簡稱“SKECHERS”)正式宣佈,前奧運體操冠軍李小鵬先生成為SKECHERSPERFORMANCE運動系列的全新形象代言人。一直以“坐不住的年輕人

近日,美國運動休閑品牌SKECHERSSkechers 黑白及Skechers(下簡稱“SKECHERS”)正式宣佈,前奧運體操冠軍李小鵬先生成為SKECHERSPERFORMANCE運動系列的全新形象代言人。一直以“坐不住的年輕人”作為品牌理念的SKECHERS,此次迎來奧運冠軍的強勢加盟,讓這個年輕大傢庭大放異彩,李小鵬也完美詮釋瞭奧運生涯後從世界冠軍轉型為時尚運動大使的蛻變過程。

作為中國體操史上獲得最多冠軍獎牌的運動員——李小鵬以陽光、運動、健康的正面形象深受大眾追捧,此次代言SKECHERSPERFORMANCE系列可謂是眾望所歸。對此,SKECHERS中國市場副總裁張睿妍女士表示:“我們非常有幸能邀請到李小鵬先生的加入,他的整體形象都非常符合SKECHERS所展現的運動及創新的雙重概念。SKECHERS品牌始終傳遞健康生活的理念也與小鵬不謀而合。希望這次的合作能起到1+1 2的效果,讓運動精神與正能量的生活態度影響更多人。”

如今,當運動發展成一種風尚和新型的生活方式,SKECHERS一直鼓勵消費者能更科學地選擇與自身運動契合的裝備。李小鵬代言的SKECHERSPERFORMANCE系列長期致力於為喜愛運動的人士提供專業、舒適的運動鞋屢,在市場上取得瞭重大成功的GORUN和GOWALK都是PERFORMANCE系列的代表作。2017年GOWALKSPORT也推出瞭升級款,設計更偏向運動型,鞋型修腳,年輕時尚感十足。鞋面采用柔軟的彈力網佈材質,輕質、透氣,宛如第二層肌膚般舒適貼合。鞋後跟增加的記憶泡棉可以為您雙腳帶來更好的舒適感及包覆性。雙密度大底設計,加強版5GEN?與RESALYTE相結合,實現耐磨性及彈力支撐效果的巧妙融合,減緩每一步受到的沖擊力,提供良好的緩震。SKECHERS有著對市場變化的敏銳觸覺以及對消費者需求的深刻洞悉——SKECHERS對於產品開發一直秉承精益求精的態度,力求在彰顯個性時尚的同時兼容實用性。

據悉,兼具實力與時尚的代言人李小鵬完成瞭SKECHERS2017第一季度新品廣告TVC和平面拍攝,接下來更多SKECHERS重大市場活動將陸續展開。

關於SKECHERSSkechers d’lites 代購及Skechers

斯凱奇誕生於美國加州曼哈頓海灘,作為全球領先的運動功能及生活休閑鞋類品牌,年銷售額達30億美元。自1992年開始銷售第一雙多用途工裝靴以來,斯凱奇已從單一式樣發展到擁有3,000多種款式的多品牌鞋履企業。除傳統產品線SKECHERSSport、SKECHERSUSA、SKECHERSActive、SKECHERSCali、SKECHERSWork和SKECHERSKids以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERSGORun跑步鞋以及SKECHERSGOWalk健步鞋為主的運動功能部門。同時進一步發展以極具趣味特性和廣受歡迎的卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。產品極大的深度和廣度為斯凱奇在全世界贏得瞭無數的愛好者。

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“全能藝人”黃子韜,告訴你什麼才是“不容定

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

正所謂“全能藝人”意是說,能歌善舞,樣樣精通且德才雙具的有才藝者。而這樣的人在娛樂圈中卻並不多見,而黃子韜就是這樣為數不多的“全能藝人!” 《這!就是街舞》節目中的

正所謂“全能藝人”意是說,能歌善舞,樣樣精通且德才雙具的有才藝者。而這樣的人在娛樂圈中卻並不多見,而黃子韜就是這樣為數不多的“全能藝人!”

《這!就是街舞》節目中的黃子韜

俗話說得好“臺上一分鐘,臺下十年功”,電視熒幕前高光的黃子韜,卻和我們有著不一樣的童年。他五歲開始學習武術,從小多方面發展的黃子韜,接受瞭多方面才藝的學習訓練,同時在相關比賽中斬獲獎項。去年年底,他還加盟優酷《這!就是街舞》節目,並擔任明星隊長,而這也是對黃子韜舞蹈技藝的一種肯定。

電視劇《大話西遊之愛你一萬年》和《談判官》劇照

除瞭從小習武的經歷,黃子韜在出道後還曾主演多部電視連續劇。像去年9月,由他擔綱主演的魔幻劇《大話西遊之愛你一萬年》的播放量在收官前就已突破54億 。還有同年主演的電視劇《艷勢番之新青年》,以及今年主演的都市情感劇《談判官》均受到觀眾們的強烈反響,好評如潮。雖然幾部電視劇的角色風格有很大不同,但黃子韜依舊可以很快領悟劇情,快速進入角色,演技嫻熟精湛。

專輯《The Road》封面以及黃子韜錄制新專輯現場

而大傢更多瞭解到黃子韜還是通過他的歌曲,2015年黃子韜發行首張個人數字專輯《T.A.O》,該專輯一經發行便刷新內地數字音樂專輯首日銷售最高記錄,而在16年發行首張單曲專輯《Adore》,更是一經發售便獲得白金唱片的認證。而他的全新實體專輯《The Road》也在前不久開啟限量預售,短時間內便一掃而空,可見其在音樂上下足瞭功夫。

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身體條件突出的他,也展現出瞭自己多樣的潮流風格,張弛有度,極具復古和街頭的個性態度,各種時尚元素均可輕松駕馭,不論是日常街拍還是在舞臺穿搭上都有著自己對於潮流的獨到見解且打破常規。

《真正男子漢》和《創造101》節目中的黃子韜

雖然黃子韜是萬眾矚目的巨星,但他並不做作,可以說在任何時候都依舊展現真是的自我。像在湖南衛視國防教育節目《真正男子漢》以及騰訊視頻選秀節目《創造101》中,他不僅將真性情體現的淋漓盡致,更有他率性調皮,叛逆自我的一面,且毫不掩飾。他不單單隻是將快樂傳遞給大傢,更讓我們知道“做一個善良真實的自己,比什麼都重要”,無處不充滿著正能量。

這就是我們所看到的黃子韜,從紮實的舞蹈功底,再到各路影視角色的扮演和各種歌曲曲風的把握,還有對潮流時尚的獨到見解,以及真實率性的情感流露,無不詮釋著“全能藝人”的名號,可謂“不容定義”!

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在小編看來,對於本就才華橫溢,品德兼優且潮流屬性極強的黃子韜來說,能與SKECHERS這樣的經典品牌合作再合適不過,無論是從他個人調性還是好市多 Skechers及Skechers的文化底蘊都十分契合。而黃子韜也是SKECHERS品牌“坐不住的年輕人”的一種體現,“不容定義”的黃子韜也正式成為SKECHERS亞太地區的品牌代言人!

與此同時SKECHERS還發佈瞭黃子韜領銜演繹的Skechers air cooled男及Skechers全新D’Lites3系列,特立獨行的黃子韜與斯凱奇全新D’Lites 3系列“不容定義”的主題也是不謀而合,勢必將掀起一場街頭范兒十足的新復古潮酷風暴。

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而現在,SKECHERS將迎來D’Lites系列的全新成員D’Lites 3!該系列以綠、白、黑為主色調,色彩設計靈感來源於90年代:當時綠色的註入打破瞭傳統球鞋以黑白紅藍等顏色的設計。D’Lites3從形體到色彩,在延續90年代球鞋風格的同時,又加入瞭當下潮流厚底復古鞋的趨勢。充分彰顯瞭SKECHERS與黃子韜“坐不住的年輕人”的態度,打破常規,潮流不容定義!

SKECHERS D’Lites 3在許多細節的設計上也頗具未來感。動感流暢的曲線,立體飽滿的厚度,奪人眼球的色彩,斯凱奇不僅更新瞭大底的流暢線條,也保持瞭D’Lites系列的DNA。鞋底選用EVA材質,防滑耐磨,輕質減震,搭配鞋內AIR-COOLED記憶鞋墊,跑跳隨心,無拘無束,尤其適合像黃子韜這樣熱愛潮流運動的藝人和舞者!

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SKECHERS D’Lites 3在許多細節的設計上也頗具未來感。動感流暢的曲線,立體飽滿的厚度,奪人眼球的色彩,斯凱奇不僅更新瞭大底的流暢線條,也保持瞭D’Lites系列的DNA。鞋底選用EVA材質,防滑耐磨,輕質減震,搭配鞋內AIR-COOLED記憶鞋墊,跑跳隨心,無拘無束,尤其適合像黃子韜這樣熱愛潮流運動的藝人和舞者!

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怎麼樣是不是心動瞭呢,還不快趕緊下單,和這些明星偶像同款穿起來,快快行動起來!別猶豫啦!別說我沒提醒你啊!據悉,SKECHERS全新D’Lites3系列於今日在全國發售,就讓我們和SKECHERS D’Lites 3系列一起開啟屬於我們的“不容定義”時代吧!

潮流公園

活動地址: 上海市黃浦區中國船舶館(龍華東路近苗江路) 

沒錯!好戲還在後頭!同學們註意啦!9月7日至9月9日SKECHERS還將舉辦“不容定義”潮流公園的活動!而在活動開幕當天,黃子韜會作為全新品牌代言人也會親臨SKECHERS D’Lites 3潮流發佈會的現場,之後還有現場DJ助陣Party,怎樣是不是很期待呢?!來嗨就完事瞭!

什麼?!你以為這就完瞭?!怎麼可能!活動第二三天SKECHERS還將舉辦X BIS和X World wars的街舞比賽,並邀重量級明星街舞嘉賓Jinjo Crew前來助陣;還有像波子、小白和蛇男等熱氣選手參加,絕對讓你嗨到爆!!

除此之外,現場還將匯聚多個外場潮流集市等互動區域,絕對是時尚潮人、熱愛街頭文化、街舞文化年輕人們的嘉年華。周末不妨約上三五好友,一起感受下SKECHERS帶給我們的街頭盛宴!

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分眾傳媒創始人江南春:消費到底在升級還是降

斯凱奇品牌1992年誕生在加州的一個小海濱城市,已從一個風格單一的小公司發展成為全球最受歡迎鞋類產品的品牌之一。斯凱奇公司屢獲殊榮,現在在美國市場是僅次於耐克的第二大鞋類品牌,被《Footwear Plus》雜誌評為“2009鞋類產品年度最佳公司”。斯凱奇新一代產品系列充滿了活力、積極、愉悅和創新的元素。南加州的品牌斯凱奇融合了活力元素,最新休閒鞋款和服飾系列的推出會使大家都舞動起來。

原標題 江南春:消費到底在升級還是降級? 來源i黑馬 作者竇悅怡 創業傢 i黑馬訊 11月23日消息,由創業傢 i黑馬主辦的第11屆創業傢年會在京舉行,分眾傳媒創始人江南春出席活動並發

原標題 江南春:消費到底在升級還是降級?

來源i黑馬

作者竇悅怡

創業傢 i黑馬訊 11月23日消息,由創業傢 i黑馬主辦的第11屆創業傢年會在京舉行,分眾傳媒創始人江南春出席活動並發表主題演講《中國消費及傳播市場趨勢》。

江南春在演講中表示,每個行業都有自己產品升級、營銷升級、引領消費升級的過程,每個產業都有重做一遍的機會,無論是品牌重做一遍還是產品重做一遍,都會給整個中國經濟帶來全新的活力。

談及當前是消費升級還是降級時,江南春表示,如果你是賣方便面或者啤酒的創業者,挑戰就非常劇烈。然而如果你賣的是寵物食品或者酸奶,增長就非常好。

“我覺得整個市場有明顯的消費升級浪潮。”江南春總結道。

以下為經i黑馬編輯過的演講節選:

非常高興再次站在黑馬年會的舞臺上,我從黑馬營第一期講到瞭十幾期,見證非常多黑馬企業的快速成長。我印象當中歷屆黑馬學員和黑馬會成員,累計融資估計達到上千億,也推動瞭中國各行各業的改變。

我覺得中國經濟又走到瞭一個非常核心的地帶,在挑戰面前,大傢都有非常多疑問。我用一些數據給大傢做簡單的分享。

消費到底在升級還是降級?

因為拼多多的出現,大傢對消費升級的浪潮產生非常多質疑。我認為,拼多多是一個非常強大的公司,實現瞭中國底層社會的一次消費升級。

反過來說,在中國的城市社會當中,大傢也可以看到,雖然整個零售市場的增長已經放緩到3.5%,但大傢可以看到,如果你賣的是寵物食品或者酸奶這類產品,增長仍然非常好。

我們再看看這些指標性的公司,例如,從茅臺酒的財報可以看出,上半年在30%以上的增長。再看中國兩大醬香白酒郎酒,整個增長都在50%-100%的速度,這些都是1000元-2000元的產品主導的,我們稱為中國高檔酒業,它的增長依舊保持瞭非常快的速度,非常熱銷。

市場到底在升級還是降級?換一個角度來看,如果你的企業是賣方便面或者啤酒的,那麼,你遇到的挑戰就非常劇烈。我認為,整個市場還是體現出很明顯的消費升級浪潮。

WPP報告顯示,中國Top100的品牌當中,40%是超高價定位的,24%是高價定位的,同時,凡是失敗的品牌,高價和超高價隻占5%和9%。

我們可以看出,在今天的社會裡,哪些人群在增加消費?答案是,三高人群——高學歷、高收入、高消費。他們在增加消費,重視創新和潮流。

所以,我認為消費升級的定論並沒有發生改變。

中產階級的消費心理

此外,今天中產階級到底要什麼、怕什麼、缺什麼呢?基本上是愛美、愛玩、愛健康,怕老、怕死、怕孤獨,缺愛、缺心情、缺自己。

當你的生意在這“三愛”、“三怕”、“三缺”裡面時,你並不會受到所謂的經濟低迷、經濟放緩的影響,關鍵是你在哪個區隔,你究竟在哪一個成長的領域中發展。

在中產階級的消費過程中,大傢可以看到低價東西越來越站不住腳。那麼,你怎麼去提供心靈滿足感呢?我認為,剛需的東西逐漸自我標簽化的東西所替代。為什麼這麼說?

商品不僅要提供一種功能,更要提供情緒和心靈撫慰,我們也看到實用主義的東西被情緒、氛圍、場景的東西所替代。“哥吃的不是一碗面,哥吃的是寂寞”,燭光晚餐從來不是吃牛排的,吃的是那個氛圍。

所以,必要的東西被想要的、潮流的東西所取代,我認為中產階級的消費過程中,心理學意義的價值大於瞭事實的意義。

段永平先生最近有一個訪談指出,中國是20%頭部力量的人在影響著後面80%跟風的人。所以,如何抓住意見領袖和口碑冠軍呢?我覺得這是整個消費市場當中發生的一些變化。

信息粉塵化的時代來臨

廣告是經濟的晴雨表,2015年中國廣告市場跌瞭2.9%,2016年跌瞭0.6%,2017年中國廣告大概漲瞭4.3%。在過去3年當中,看似這個市場不漲不跌,其實結構在發生很大改變。

大傢可以看看過去2015年當中,電梯媒體、影院媒體、互聯網這幾個新媒體市場都在繼續成長當中,整個傳統媒體大概跌瞭7%點左右。

2016年裡,影院、電梯、互聯網依舊保持增長,傳統媒體當中電臺在開始反彈。到瞭2017年,我們看到電臺繼續反彈,電梯、電影和互聯網依舊保持20%左右的高速增長。

所以,我認為,隨著移動互聯網的崛起,讓信息流、信息量級上瞭一個全新的量級,整個媒體環境也發生很大改變和變革。

你可以發現,信息從多元化向碎片化,再進入到粉塵化的時代。在粉塵化時代當中,大傢對信息的記憶能力已經發生瞭很大的改變。

同時,我們也看到主流人群與電視的距離越來越遠,消費者把互聯網變成主要的資訊渠道,這個渠道看最新的資訊,尋找所需要的內容。

隻用瞭5年,互聯網的收視時間已經全面超過瞭所有傳統媒體的收視總和。以2017年為例,整個互聯網的收視時間占到整個媒體模式的52%。

其次,當前是中國綜藝節目的黃金時代,出現瞭《中國好聲音》、《快樂大本營》、《奔跑吧兄弟》這些非常優秀的節目。

根據相關數據,在中國13億人口中有10億有電視機,以這10億作為基數看,這些電視曾經累積收視率達到4%,這意味當前有4000萬人群眾在看電視。那麼,在這4000萬人當中,有多少是超過5000塊月收入以上的呢?

中國交所得稅的人大概有8000萬,優秀的像《奔跑吧兄弟》大概占瞭11%點幾,4000萬乘以11%,相當於賭對瞭一個中國最牛逼節目的冠名贊助商。

總的來說,城市的風向標人群跟電視的接觸幾率漸行漸遠。

我們再看看,大傢都在講5年之前電視黃金時代,但2018年當中,所有的電視劇當中,收視率最高的是《風箏》,收視率1.62,已經是總冠軍瞭。東方衛視的《歸去來》的收視率0.9左右。

所以你可以發現,超過1%收視率的節目大概總體有7個。

再看綜藝節目當中,《奔跑吧兄弟》依然很堅挺的在2.01,但是所有超過1%收視率的綜藝節目,湖南衛視《歌手》0.99,大概9個。全中國幾千個劇、綜藝合在一起之後,超過1%的收視率總共有16個。

再看看中國傳統的電視機有5億臺,晚上開機的是1.2億臺,中國的互聯網電視機(OTT電視機)大概有1.5億臺,晚上開機的是5500萬臺,這兩者合在一起,晚上所有開機的加起來是1.7億臺。

那麼,電視的改變,電視的時間轉到什麼地方呢?都轉到互聯網上去瞭,互聯網的收視時間大傢可以看到,微博、微信、新聞客戶端占據瞭消費者大概4個小時的時長。在這4個小時的時長當中,消費者在幹什麼呢?都在看內容,很少看廣告。

其實,你可以發現,大傢更多時候對內容的關註度遠遠超過瞭中間插播的廣告,因為人是有優化選擇的。在這種情況之下,我們也可以看到,時間還有一部分留給瞭娛樂,娛樂從電視轉到瞭視頻,視頻市場當中,我們看到視頻公司大量的崛起,和收視時間的大量增加。

但我們也看到,視頻的付費浪潮,付費浪潮之後,讓視頻公司取得瞭業務的巨大增長,反過來對於廣告也造成瞭非常大的挑戰。

中國現在7億的視頻用戶,大概有2-3億是付費用戶,20塊錢一個月成為瞭一個標志,20塊錢都不肯付的人,實際上他真正在社會上的消費力到底有多少,今天我們也面臨一個很大的挑戰,主流人群不看電視,看視頻是付費的,看微博、微信、新聞客戶端都在看內容,很少看廣告。

擁抱變化與賭對不變

這個時候,面對我們的創業者,他的品牌引爆就成瞭一個非常大的挑戰。通過如何組合可以實現品牌在消費升級時代的核心引爆。

回想15年之前,我創業做分眾的時候,我們這些都是創業者,我最大的體會是什麼?

第一點,認準大趨勢,就像今天講消費升級的趨勢,那時候中國最大的趨勢不是消費升級,趨勢是造樓、城市化。

當時,我認為中國十年、二十年最大的改變就是城市化,城市化就是基礎設施,每棟樓造完瞭都要有電梯。所以我認為電梯是城市化的基礎設施,而分眾如果去做一個電梯媒體,一定會成為引爆城市主流人群的基礎設施。所以我就義無反顧的把我當時所有的錢都投入進去。

實際上,在今天看來,我當時做瞭10年的廣告,我還有一個商業機會的判斷,我認為我們所有的創業成功都是指對商業機會的判斷,我最大的判斷是,我做瞭10年的廣告,我發現廣告是個反人類的行業,根本沒有人要看廣告。

看電視的時候,你要看節目;看手機的時候,你要看內容;其實沒有人要看廣告,廣告就是個打擾、中斷。

所以,我當時一直在琢磨一件事,到底什麼時候、什麼場景之下,消費者會主動看廣告呢?比如說我跟這個女生在電梯裡面,我能盯著你看嗎,不能。你覺得我在電梯裡看什麼比較好呢,看這些廣告會比較好。

倒過來說,我一個人坐在電梯裡,我到底看不銹鋼好,還是看廣告好呢。所以,隻有在這個場景當中,我認為廣告成瞭內容本身。

可能大傢最近發現小米、美團、映客、獵聘、優信二手車等很多公司分別在香港、美國上市。我也非常自豪,這些公司在整個過去幾年快速成長,而分眾成為他們最主要的核心引爆場地。

我認為電梯廣告意味著:第一,主流人群,意味著社會的風向標,他們總是每天坐電梯的,好的公寓樓、寫字樓是社會的風向標人群。

第二,必經之路。對於一個消費者而言,不論你玩快手,還是抖音、微博、微信,最終他的肉體是要經過電梯的,所以我覺得這是一個物體空間。

第三,高頻高打。史玉柱有一句話:廣告的本質在於重復,受眾的本質在於遺忘。所以我們每天看到的這麼多廣告反反復復出現時,它在打進消費者心智當中。

最後,低幹擾。這個很重要。把一個人封閉在一個非常小的空間當中去看廣告,形成瞭強制性的收視。

所以,我覺得移動互聯網時代,消費者最大的挑戰是面對太多選擇,20%的人回傢看電視,20%的人看視頻,20%的人搞微博、微信、新聞客戶端,10%教育小朋友,10%打遊戲、看直播、刷抖音,晚上還有我們這些人在聊天、加班、KTV、酒吧、Shopping Mall看電影。

人生有那麼多選擇,對於個人是一個好事,廣告主絕對是一個災難,廣告者最美好的歲月,是十幾年前電視一股獨大的時代,在那個時代當中,消費者是沒有選擇的。

所以,我覺得在今天其實沒有選擇才是最好的選擇,什麼是沒有選擇?回傢、上班、看電影沒選擇,這些可能生活空間反而很……可能有時候一個月一次去機場沒有選擇,我認為這些東西沒有選擇才是最好的選擇。

我覺得,在未來擁抱變化和賭對不變,什麼叫擁抱變化?我說資訊模式在巨變,所以電視變成手機視頻,報紙雜志變成新聞客戶端,我認為這個轉變無可逆轉,但是移動端消費者不太看廣告,如何做內容、話題、植入,創造可以被傳播的內容呢?我認為這是傳播的核心。它的核心是內容營銷和流量裂變。

其次,被動化,就是消費者被動生活空間其實很難改變,比如說你要打進商務人士,就是公寓樓、寫字樓、機場,你打進年輕、時尚人群,公寓樓、寫字、電影院,這些很少改變。

碎屏時代的品牌引爆案例

我簡單和大傢分享過去10年,有一些公司實際上沒有(在)電視、報紙、互聯網(做廣告的話),他們是如何崛起的。

例子一:神州租車

當時,一嗨租車大概1200輛車,神州隻有600輛車。在這種情況下,神州的市場份額是前者的1/2,融資是1/3,在這個情況下采取什麼方法?

原來是6000萬元投給電視,1000萬分眾,1000萬地鐵,通過這樣一種組合,因為資訊模式太復雜,這個預算聽起來是很安全的預算,但三種場景都沒有打透。

後來改成瞭公寓樓、寫字樓、機場,你隻要打通這三個場景就可以瞭,因為場景是有限的,場景不會變成無限空間。

所以,他們大概用7個月時間,遠超競爭對手,排在第一位。

我們可以看到2010年-2014年,神州租車很少做電視、報紙、互聯網(廣告)。在上市的時候,神州租車擁有91000多輛車,數據是行業第二到第十名的總和。最後在消費者心智中,神州租車已經等於租車瞭。

例子二:美團VS餓瞭麼

我們還可以看到美團和餓瞭麼這兩傢公司雙方的激戰。餓瞭麼先發制人, 2015年6月,它用8周時間從App Store 100多位打到20幾位,從700萬一天打到3400萬,它也是抓住瞭公寓樓、寫字樓這種消費者最核心的生活空間,形成瞭崛起。

2015年7月,餓瞭麼在App下載率已經達到35.13,本地生活領域排在第一位。它的估值也從7億美金上升到15億美金,後來上到45億美金。

我們看到美團外賣的反擊同樣非常成功,“美團外賣,送啥都快”,32分鐘就到。兩次反擊,讓它的日訂單量從300萬單打到瞭950萬單。大概在去年年底,兩傢雙雙超過瞭7億元人民幣(一天)。

例子三:快狗打車

再來看看快狗打車這個案例,也就是原來的58速運。它對標的不是貨拉拉,而是對標打車。生活中有兩種打車:拉人、拉貨。

拉貨、搬傢、運東西就找快狗打車,大傢也可以看看風暴式的廣告之後,百度指數漲瞭500%,我們也看到它的整個訂單量翻瞭三番。

例子四:瑞幸咖啡

瑞幸咖啡是神州租車創始人陸正耀和他的合夥人錢治亞共同打造的一個全新咖啡,要挑戰星巴克。

剛才牛總講瞭一個觀點,說所有產業都值得重做一遍,請問有瞭星巴克,咖啡產業有沒有機會重做一遍?實際上瑞幸咖啡給瞭一個非常重要的答案。

當時,我問陸正耀一個問題:面對像星巴克這樣品牌勢能非常高的公司,你重新做咖啡,差異化價值是什麼?陸正耀的答案是:星巴克是人找咖啡,瑞幸是咖啡找人。

星巴克提供瞭一個非常好的社交環境,讓大傢有機會聚在一起喝一杯咖啡,所以它需要200平方的優秀場地,而瑞幸咖啡實質上更重要的是咖啡找人,跟著人的軌跡走,以外賣型咖啡為主。

今年1月份,星巴克還沒有推出外賣咖啡,瑞幸咖啡抓住瞭這個時機,把所謂“跟著人走的咖啡”做起來瞭,成瞭網紅咖啡。

大傢現在已經很熟悉瑞幸咖啡,其實2018年1月1號瑞幸咖啡才真正面世。如法炮制,瑞幸咖啡在公寓樓、寫字樓這兩個地方形成瞭引爆,我們可以看到張震、湯唯代言的廣告,WBC世界咖啡比賽三大冠軍做的配方,也看到瑞士最高級的咖啡機和咖啡豆所組成的一杯咖啡,而且是大師做的咖啡,這一杯誰不愛?

以前,我覺得很多電梯沒有信號,應該不太會有太多人掃框架廣告的二維碼。然而沒想到,無比多的人掃碼、領咖啡,領完瞭咖啡後,還送一杯給朋友,這就形成瞭朋友圈的裂變。

在4月17號的App Store排行榜中,瑞幸咖啡下載量在總榜已經排到33位,而星巴克在243位,它在App Store排行榜美食榜單中,曾經一度超過美團外賣和餓瞭麼外賣,排在第一位。

最近大傢看新聞,可以發現它的估值已經突破20億美金。6個月突破估值10億美金,11個月突破20億美金,刷新瞭中國的,歷史紀錄。

例子五:波司登

最後,再給大傢分享一個老品牌如何煥發新光輝的故事。波司登在過去很多年都是中國羽絨服的代名詞,連續23傢全國銷量遙遙領先。

但波司登在過去幾年也遭到瞭國際品牌的遭遇戰。像優衣庫、Skechers 健走系列及Skechers,全世界各地的品牌都在賣羽絨服,蠶食瞭它的市場。在市場被蠶食的情況下,很多年以前波司登已經是50億元的營收瞭,去年營收仍是59億。很多市場份額都被國際品牌帶走瞭。

波司登的品牌面臨老化,成為瞭上一代的記憶。那麼,它如何逆襲呢?

波司登做瞭一個全新定位——暢銷72國。因為你的生意被國際品牌拿走瞭,所以今天的波司登廣告告訴大傢,在美國、加拿大、意大利、法國等全世界各地的人們都在穿波司登羽絨服,溫暖全球2億人,它背後的戰略叫“全球熱銷的羽絨服專傢,暢銷72國”。

成為“唯一入選美國紐約時裝周的中國羽絨服品牌”,提高勢能之後,波司登提價,用更好的面料,用更好的意大利設計師,提價30%,敢於亮劍。

我們可以看到,當產品提升、產品升級、營銷升級的時候,波司登的品牌勢能不斷地拉升。引爆60個城市之後,波司登的百度指數上升瞭225%,在“雙十一”當天線上線下它賣瞭7億多元,環比上升100%。

所以,我認為每個行業都有產品升級、營銷升級、引領消費升級的過程。每個產業都有重做一遍的機會,無論是品牌重做一遍還是產品重做一遍,這都會給整個中國經濟帶來全新活力。

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斯凱奇傾情呈現上海國際10km精英賽完美落幕

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【中國,上海】2018年10月21日,2018國浩上海國際10公裡精英賽於7:30在上海普陀鳴槍起跑正式開啟,上海市體育局黨委書記、局長徐彬、普陀區委書記曹立強、普陀區委副書記、區長周敏

【中國,上海】2018年10月21日,2018國浩上海國際10公裡精英賽於7:30在上海普陀鳴槍起跑正式開啟,上海市體育局黨委書記、局長徐彬、普陀區委書記曹立強、普陀區委副書記、區長周敏浩、斯凱奇及Skechers中國全國銷售及營運副總裁陳孝哲等人共同為賽事鳴槍發令,普陀區副區長王玨主持起跑儀式。Skechers 鞋及Skechers作為此次活動的贊助商,為解鎖上海國際10km精英賽跑步健兒提供專業教練指導的賽前跑步培訓;舒適、時尚的運動裝備;為跑步健兒一起暢跑上海國際10km精英賽創造獨特非凡的精彩體驗,收獲珍貴的跑步樂趣。

為瞭使得第三屆上海國際10公裡精英賽能夠成功舉辦,為上海市中心地段打造高品質路跑賽事平臺增添更豐厚的羽翼。賽事組委會嚴格依照上海國際馬拉松賽金標賽事標準,為更穩妥更充沛地做好賽事保障,賽事組委會突破瞭金牌賽事對水站的標準設置,於2公裡、4公裡、6公裡、8公裡及終點設有飲水飲料站,6公裡處特別為跑者設置瞭能量補給站及用水站,全力保障每一位選手有充足補給,保證良好參賽狀態。賽事還一共設置瞭五個醫療站點,配有五輛醫療救護車全程保障,在賽道沿線共佈有76名急救志願者,隨時關註跑者參賽狀態,第一時間為跑者提供醫療救助服務。以及542名志願者、51名裁判、700名公安及680餘名安保人員共同編織起一張安全網,全力以赴為所有跑者做好服務保障工作。

斯凱奇 坐不住的年輕人 ,致力於為中國消費者提供舒適、專業的體育運動產品。作為上海國際10km精英賽連續三年的官方贊助商,充分展現瞭斯凱奇深耕運動文化的決心。斯凱奇期待與上海國際10km精英賽為參與活動的跑步健兒們創造快樂回憶和健康習慣。在上海國際10km精英賽活動區域內,更有斯凱奇的活動展臺互動區供大傢體驗,讓所有喜歡運動文化的朋友找到自己的歸宿。以及斯凱奇為大傢提供瞭專業的賽後按摩拉伸,開辟的運動能量補給區域、獎牌刻字區域等都使來到現場的人體驗到來自美國西海岸斯凱奇的運動文化。

為瞭體現此次賽事的國際化特點,讓跑者感受更國際化更不同的氛圍,本次組委會還邀請邀請瞭來自肯尼亞、埃塞俄比亞等國際頂尖選手。由SKECHERS斯凱奇(下簡稱 斯凱奇 )贊助呈現的2018國浩上海國際10公裡精英賽設定瞭名次獎與大眾跑者獎兩個獎金獎勵,為瞭更好的激發國內優秀選手的參賽熱情,讓更多跑者有獲獎的機會,而面對今年的 精英跑者們 ,賽事組委會也提高瞭一等獎的獎金設置,由去年的8000元升為10000元,吸引更多優秀跑者們參賽,使之成為一場聚集國內外頂尖精英跑者們一決高下的賽事平臺。本次活動一共6000人參賽,最終在比賽進行30分26秒之後,出現瞭賽事第一位沖線的選手 本次賽事男子組冠軍,來自埃塞俄比亞的Sisay Fekadu BERHANU。大眾組冠軍則由來自國內的楊帥以31分32秒的成績奪得。而女子組方面,來自斯凱奇精英跑團的李芷萱以33分28秒的成績摘得。這也意味著今年女子組賽事設定的精英和大眾跑者獎都由李芷萱包攬。

由SKECHERS斯凱奇(下簡稱 斯凱奇 )呈現贊助的2018國浩上海國際10公裡精英賽,隻要你具有 自律 與 堅持 的品質,熱愛生活,熱愛運動,便可以與眾多跑友一同用腳步去丈量這美麗的10km,挑戰無限可能。

關於SKECHERS斯凱奇

斯凱奇誕生於美國加州曼哈頓海灘,作為全球知名的運動休閑品牌,斯凱奇為各個年齡層的男士、女士和兒童設計休閑,時尚及運動產品,從休閑涼鞋,潮流運動鞋到專業跑鞋,斯凱奇每年設計並研發超過3000多種款式的鞋履及豐富的服裝配飾,能夠從頭到腳滿足顧客的需求。

除傳統產品線SKECHERS Sport、SKECHERS USA、 SKECHERS Active、SKECHERS Cali、SKECHERS Work 和SKECHERS Kids 以外,公司繼續擴展產品線,設立瞭研發SKECHERS GO Run跑步鞋以及SKECHERS GO Walk健步鞋為主的運動功能部門。同時進一步研發廣受時尚年輕人喜愛的D Lites時尚系列產品,和以趣味性卡通人物而著稱的各種充滿活力的童鞋產品。斯凱奇自服裝和配飾產品推出之後,也廣受消費者的喜愛。豐富的產品線及適合各類消費人群的主打商品為斯凱奇在全世界贏得瞭眾多愛好者。

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李小鵬成為斯凱奇SKECHERS Performance系列最新形象代_1

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[中國,上海]2016年12月16日,美國運動休閑品牌 Skechers 蝴蝶結 及Skechers斯凱奇在上海靜安香格裡拉舉行瞭2017秋季產品發佈會,SKECHERS正式宣佈前奧運會體操冠軍李小鵬成為SKECHERS Per
[中國,上海]2016年12月16日,美國運動休閑品牌Skechers 蝴蝶結及Skechers斯凱奇在上海靜安香格裡拉舉行瞭2017秋季產品發佈會,SKECHERS正式宣佈前奧運會體操冠軍李小鵬成為SKECHERS Performance系列最新形象代言人。

圖片來自品牌供圖

李小鵬現場訪談 (左:Skechers 女及Skechers中國市場副總裁張睿妍;右:李小鵬)

李小鵬是中國體操史上至今獲得冠軍最多的運動員,從1998年在日本靖江世界杯體操總決賽獲得男子自由體操和男子雙杠兩項冠軍開始,到2010年退役,參加過三屆奧運會,在其運動生涯中共榮獲4枚奧運金牌和16個世界冠軍。在活動現場,身著SKECHERS彩色運動服搭配GOrun跑鞋的李小鵬與SKECHERS中國市場副總裁張睿妍女士進行瞭現場訪談,風趣幽默的談話將現場氣氛推向瞭高潮。在談話中,李小鵬表示:“我非常高興、也很榮幸成為SKECHERS Performance系列的代言人,近一年來,我與SKECHERS有過幾次非常友好而愉快的合作,在這過程中充分感受到SKECHERS產品的多樣性和舒適度,以及把健康運動的生活方式在廣大中國消費者中大力推廣的強烈願望。隨著現代都市人越來越註重運動健身,作為一名體育事業的從業者,我希望這次與SKECHERS的合作,能引導國內喜愛運動的年輕人擁有更陽光、更健康的生活方式。”

圖片來自品牌供圖

SKECHERS贈送禮物給李小鵬 (左:李小鵬;中:SKECHERS中國首席執行官陳偉利;右:SKECHERS中國市場副總裁張睿妍)

在訪談的末尾,SKECHERS中國、香港、韓國及東南亞首席執行官陳偉利 (Willie Tan) 先生上臺代表SKECHERS贈予李小鵬一個特別的傢庭鞋禮盒,包含瞭為李小鵬一傢四口特別準備的舒適鞋款,讓小鵬一傢都能夠與舒適常伴。

李小鵬的優質形象將為SKECHERS的品牌發展帶來強有力的推動和支持,對此,SKECHERS中國市場副總裁張睿妍女士表示瞭極大的期待:“我們非常榮幸能邀請李小鵬加入SKECHERS大傢庭,他健康的氣質和擁有的運動能量,正是SKECHERS Performance一直在尋找的形象。相信有李小鵬的支持,SKECHERS在2017年的發展將勢不可擋!”

據介紹,在2017年李小鵬將以代言人的身份參與SKECHERS一系列重大市場活動,包括明年3月19日在美國洛杉磯舉辦的馬拉松賽事等,並將立刻展開2017第一季度新品廣告TVC和平面拍攝等工作。

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裙子+運動鞋,今夏流行這麼穿,好看又沒負擔!

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昨天卡妞和閨蜜出門逛街,不到兩個小時腳就已經罷工瞭,穿的涼鞋真的太不舒適瞭!

卡妞知道大傢都一樣,又想美美噠,又想逛街可以超長待機。

所以!

運動鞋搭配小裙裙

真的是在合適不過瞭!逛起街來感覺好舒適~真的很舒適~感覺買買買起來都更加神清氣爽瞭呢!

今天卡妞就來給大傢分享運動鞋怎麼搭配小裙裙!

提起運動鞋配短裙卡妞先想到瞭拉拉隊,代表著青春與張揚的短裙搭配一雙運動鞋,非常的俏皮。

運動鞋搭配百褶超短裙,

這就是高中時代的青春小辣妹!無論是板鞋還是氣墊運動鞋都可以完美搭配。

運動鞋搭配牛仔短裙

,給人一種運動休閑風。

但是牛仔短裙並不是所有款式的運動鞋都適合,

選擇比較偏休閑,運動感不強烈的鞋子會比較好。

運動鞋搭配漆皮短裙

,如果你想要很酷又很俏皮,那這樣搭配絕對不會錯。

漆皮裙的帥氣配上運動鞋的休閑,會讓你更加活潑青春。

隨意的一條超短裙不論是文藝范還是淑女風都能和運動鞋搭配起來。

中長裙相比較於短裙會更加溫柔與性感,將這樣一件女人味十足的裙子與運動鞋搭配,真的不是一般的時尚。

運動鞋搭配一條

針織彈力包臀裙

,本身裙子就帶有運動風,所以和運動鞋並不沖突,而包臀又有一些性感,整個造型就更加有層次有味道。

運動鞋搭配

中長款百褶裙

,中長款百褶裙不如短款百褶裙青春活潑,更多瞭一些成熟。

不論是普通款百褶裙還是百褶花邊緊身裙都能夠和運動鞋搭配起來。

帶有一點設計的

直筒裙

和運動鞋搭配起來也毫無違和感,但是要

註意不要搭配鞋邦太高的

,這樣會顯得腿很短。

牛仔中長裙

也毫無壓力,不論是常規性牛仔中長裙還是帶有特殊設計款式,一雙運動鞋都能hold住。

一條前短後長設計元素很豐富,看起來非常個性的長裙,和運動鞋搭配起來簡直就是天作之合。

運動鞋居然和牛仔裙的各個長度都能搭配起來,真的是無敵!

這種

及腳踝的長牛仔裙最好選擇有開

,不然會比較沉悶,

小腿粗的妹子

就放棄中長款,選擇這款長牛仔裙吧~

感好且有點蓬松層次感

裙子

和運動鞋搭配起來會稍微知性不張揚一些。

而垂感好且沒有層次的這種

綢緞面

料的

和運動鞋搭配起來會更加性感。

不要選擇

厚重的運動鞋

,畢竟這類的裙子還是比較性感的。

如果覺得長裙比較沉悶,那就可以選擇這種

顯腿長的高開叉式的長裙

,這種裙子和運動鞋搭配起來更加休閑運動風,並且給人一種很舒適的感覺。

這種設計獨特還超級仙的長裙搭配各式各樣的運動鞋也是絲毫不違和。

碎花連衣裙搭配運動鞋,鄉村時尚配上運動風。

要註意運動鞋的顏色和花紋要和碎花裙的款式相匹配,

不要太花也不要同色!

有線條感或者純色運動鞋搭配碎花會比較好看,顏色如果同色系會很土!

襯衣裙配運動鞋是流行很久的一種搭配瞭,可鹽可甜,真的是可以搭配出很多種風格。

花色還是

簡單加復雜

這樣的一個搭配,一般簡潔款的襯衣裙能搭配各式運動鞋。

吊帶裙配運動鞋,居傢睡衣風配上出街運動風,

建議不要選擇會讓腳看起來比較厚重的運動鞋。

T恤連衣裙搭配運動鞋

也是非常經典的搭配瞭,百搭顏色的T恤裙可以和任何運動鞋搭配起來,如果是不太好搭的顏色就選擇百搭色的運動鞋!

今天的分享就到這裡啦,穿起你的小裙裙和運動鞋出去浪一浪吧!

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