英倫風,隻知道Burberry就out瞭

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不同於法式風情,英倫風很難定義。作為世界上多元文化包容度最高的城市之一,倫敦的魅力在於不同種族,階層的著裝文化之間都保持著謙恭的態度,相互汲取借鑒。就拿大傢總會與

不同於法式風情,英倫風很難定義。作為世界上多元文化包容度最高的城市之一,倫敦的魅力在於不同種族,階層的著裝文化之間都保持著謙恭的態度,相互汲取借鑒。就拿大傢總會與英倫風聯系在一起的貴族品牌burberry 新款和Burberry來說,它根植於倫敦的上流社會,但也會從英國各階層的文化中汲取養分。四大時裝周之一的倫敦時裝周相比其他幾個時裝周,常被詬病缺少雷貫耳的全球化品牌,但很多人忽視瞭,倫敦的精髓正是那些標榜“源自倫敦”的小眾品牌,今天我們要介紹的,就是當下最能讓倫敦年輕人買賬的三個小眾品牌。

嬉皮士高街——All Saints

All Saints是一傢來自東倫敦的時裝品牌,定位高街。與極盡奢華的西倫敦完全相反,東倫敦才是地道的倫敦滋味,倫敦的街頭文化,地下文化幾乎都在這裡生長發芽。

相比追求頻繁更新換代的快時尚,All Saints就像一個特立獨行的酷姑娘,雖然是高街品牌,但他們主打“affordable classic”(買得起的經典),價位高於Zara,H&M,品質也在其之上,最主要的是它們的衣服季節性不強。

All Saints的當傢產品就是皮夾克。如果你讓一個倫敦本地人推薦一個賣皮夾克的品牌,All Saints一定排在YSL或burberry 網購 台灣和Burberry之前。3000左右的定價雖然小貴,但版型和做工絕對對得起這個價錢。

除瞭傳統的小羊皮,All Saints經典的Biker Jacket還有別的材質選擇,我最心水的是麂皮的版本,麂皮本來就自帶vintage屬性,還配上瞭波西米亞風情的流蘇,帶你重回上世紀的嬉皮士風潮。

本季推出的夏威夷襯衫大走東瀛風,同樣是復古的調調,男生女生都可以穿,約750人民幣的價位更為親民。不過建議大傢買All Saints的時候走海淘途徑,在國內價格上能打個八折。

機車皮夾克 售價:約2800元

麂皮機車夾克 售價:約3050元

牛仔短裙 售價:約770元

親民小Celine——Joseph

在倫敦的牛津街,攝政街一帶能經常看見的一傢店,不過在Selfridges和Harvey Nicholes流連忘返的購物狂們很少會留意到它,因為它實在太低調瞭。

Joseph Ettedgui創辦的Joseph其實是一間買手店,它旗下的品牌風格風格統一,Jil Sander和Celine這種極簡主義集大成者是Joseph的最愛。不過發展到後來,Joseph也有瞭自傢的時裝品牌,風格有點像倫敦化的Celine,更摩登,更實穿。

從Joseph的廣告不難看出,他們傢的衣服主打日常生活中的必備單品,如白T,牛仔褲,西裝外套,這些款式並不算出彩,但精挑細選的面料和幹凈利落的剪裁讓你一眼就會被吸引到。

將masculinity的元素融入女性時尚是Joseph的拿手好戲,展現女性婀娜身姿的sleek dress和帥氣的黑西裝是當代摩登女性必須get的穿搭技能。

Joseph的配飾是這個品牌的另一亮點。如果你熱愛極簡主義的幾何風格包包,但又覺得Celine遙不可及,嫌棄COS包包粗制濫造,也不想買爛大街的Building Block,Joseph是不錯的選擇。

Joseph傢的配飾在設計,做工上一點不輸大牌,而且不撞包,逼格還夠夠的。像這款水桶包,價格隻要Celine的1/3左右,能裝也能凹造型,似乎找不到任何缺點瞭。

水桶包 售價:約4400元

皮質穆勒鞋 售價:3100元

軟牛皮大衣 售價:約13200元

細節至上——Margaret Howell

美國《Vogue》的編輯Mark Holgate說:如果他這輩子隻能穿一個品牌,他一定會選擇Margaret Howell。

作為設計師Margaret Howell的同名品牌,它常常被人們看作最有英國腔調的小眾品牌。說它英倫風濃鬱,不是因為用瞭格紋,米字旗,而是因為品牌設計師對英國傳統服裝工藝的追求和執著。

當你走進Margaret Howell的門店,你可能會被商品標簽上的價格嚇到,很多衣服不僅不便宜,更是比大牌還貴,但它的昂貴是有道理的。Margaret Howell是倫敦現存不多的維持純手工制衣的品牌,也就是說你看到的每一件單品都是工匠耗時良久的精心之作。

“英倫”作為品牌的DNA,不止體現在單品的風格上,更是體現在瞭方方面面。

Margaret Howell堅信“細節決定一切”,設計師對細節的要求近乎挑剔,會周遊全英去尋找最適合這件單品的工匠,愛爾蘭的傳統襯裡,蘇格蘭的針織這些英倫時尚的精髓都被運用到瞭這些看似普通的單品裡。“過時”這個詞根本不存在於Margaret Howell的字典裡,你買到的每一件都是能陪你很久很久的良品。有人說Margaret Howell很像法國的Sandro,但我覺得比起現在過度商業化的Sandro,MH的品質還是更經得起推敲的。

長款風衣 售價:7500人民幣

軍裝風雨衣 售價:約3500元

Logo袋 售價:約440元

這三個倫敦品牌雖然市場定位不同,但都有著共同的特點:那就是不顯山露水,低調但高級,就像傳統的英倫紳士一樣,自內向外散發著魅力,穿它們,就相當於把倫敦穿在瞭身上。

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Burberry發佈首個中國新年廣告 股價暴跌

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核心提示:英國傳統奢侈品牌博伯利周四發佈中國春節主題廣告,品牌大使趙薇、周冬雨飾演的新廣告傳遞瞭中國農歷年“團圓”的主題,廣告以非正式城市環境中的全家福形式呈現。

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英國傳統奢侈品牌博伯利周四發佈中國春節主題廣告,品牌大使趙薇、周冬雨飾演的新廣告傳遞瞭中國農歷年“團圓”的主題,廣告以非正式城市環境中的全家福形式呈現。
上述廣告是英國品牌首次發佈的濃鬱中國氛圍的中國主題廣告,創意方面相當保守,亦毫無亮點,不過在此前多個品牌充滿爭議的中國主題宣傳中,保守可能已經是品牌爭取中國市場的上上策,而英國時尚品牌向來都是先鋒的反面,即使該品牌新任創意總監Riccardo Tisci勇於創新,上任伊始即啟用“搖滾”設計師Vivienne Westwood 及其丈夫Andreas Kronthaler 的合作。
廣告片中,趙薇、周冬雨疑似飾演姐妹,人物安排是陳舊的“計劃生育”討論,未能領悟全新的“二孩”政策,盡管人物關系試圖表現天倫之樂,但人物表情依然非常“英國”。
整個廣告創意毫無疑問是試圖迎合中國市場,但是效果顯然並不理想,廣告片曝光後,即在中國社交媒體引起褒貶不一的討論,唯兩位明星的“流量粉絲”努力試圖維護趙薇、周冬雨形象。

Courtesy of巴寶莉 polo和Burberry/ Ethan James Green
中國主題的新廣告的利好,在香港零售業11月數據以及Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 蘋果公司下調首季度營收預期面前,顯得毫無掙紮能力。
周四,burberry polo 衫和Burberry Group PLC (BRBY.L)股價一路狂跌6%,收報1,623.50便士,較公司8月創下的52周高位2,338.00便士低逾三成,而Kering SA (KER.PA) 開雲集團、LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團、Hermès International SCA (RMS.PA)愛馬仕國際集團周四在歐股亦不同程度錄得3-6%的跌幅。
奢侈品行業長久以來中國消費者瘋狂購買的歷史可能正在降溫,對中國經濟增長放緩和高端消費能力下降的擔憂,在1月3日變成現實。逾萬元的新款iPhone 在中國滯銷,中國消費者長達逾10年的“iPhone價格越賣越貴,越貴越買”情緒悄然退卻。
中國中產階級在2018年的股市大跌中資產大幅縮水,而樓市調控,讓長期以來提振該階層消費信心的不動產賬面財富亦歸於平靜,因此,新款iPhone和奢侈品消費能力的下滑實屬必然。
香港統計處發佈的月度數據顯示,11月,珠寶首飾、鐘表及名貴禮品銷貨值按年錄得3.9%的跌幅,為2017年7月來首次下滑,更是創下2017年1月來22個月最差表現。與此同時,香港11月零售業增幅亦創下自2017年6月來17個月最差的表現,盡管1.4%的按年增幅連續21個月表現正面。
本土零售觀察和無時尚中文網數據顯示,截至9月29日的上半財年,英國集團在亞洲,尤其是大中華的敞口極大,442間直營門店中有200間位於大中華,大中華門店占比為傳統奢侈品集團中最多的一個。
2017/2018財年,博伯利集團41%的收入來自亞太市場,遠超過EMEIA 市場的36%和美洲市場的23%,且亞太市場90%的直營率同樣為各市場之最。
因此,周四Burberry Group PLC (BRBY.L)股價跌幅居行業之首亦直觀反映瞭其在亞洲市場的敞口比例,一旦中國消費者高端消費能力下滑,該集團將承壓最多。
在上一輪奢侈品行業衰退過程中,英國集團營業利潤自2014財年開始下滑,直到2018財年才企穩,錄得微弱增長,而經調整後營業利潤則在2017財年恢復增長。不過,本財年上半財年,集團經調整後營業利潤再度錄得跌幅,由1.85億英鎊跌至1.78億英鎊,跌幅3.8%,撇除匯率影響後實際增幅8%。
博伯利此次中國春節主題廣告,亦可能為該集團在即將到來的滬倫通開通中獲得幫助。
Burberry Group PLC(BRBY.L) 巴寶莉此前已經表示有興趣加入即將開通的滬倫通業務,並在著手研究可行性,唯沒有具體時間表。
(來源:無時尚中文網 陳一飛)

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哈爾濱打掉“北京太愛肽”傳銷組織

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“行動!”經偵大隊大隊長劉志龍一聲令下,黑龍江省哈爾濱市公安局阿城分局30多名特巡警、8名市場監督局執法大隊隊員沖進轄區某酒店宴會廳,現場參與傳銷活動的130多人無一漏網,涉案
“行動!”經偵大隊大隊長劉志龍一聲令下,黑龍江省哈爾濱市公安局阿城分局30多名特巡警、8名市場監督局執法大隊隊員沖進轄區某酒店宴會廳,現場參與傳銷活動的130多人無一漏網,涉案人員被帶往轄區分局。

至此,一個宣傳其產品包治百病、以召開推介會形式非法斂財的傳銷團夥被阿城區警方搗毀。近日,該傳銷團夥的7名組織者被檢察機關批準逮捕。

組織人員異地開會

阿城分局經偵大隊得到線索,一個銷售“北京太愛肽生物工程技術有限公司”產品的傳銷團夥將於9月16日,在轄區內一家酒店召開產品推介會。

16日13時30分許,記者隨內線進入活動現場,投影大屏幕上赫然兩行大字“全民健康、肽築夢想
太愛肽集團哈爾濱市場產品說明會”,場內約有130多名參與者。

太愛肽總部的講師、喝瞭“肽”百病全消的“患者”們、銷售“肽”發財的成功人士輪番登場,或激情洋溢、或娓娓道來,講述著北京太愛肽產品的神奇療效,以及賣產品發大財的幸福生活。

隨後,營銷人員開始推銷產品:交納700、7000、21000元購買北京太愛肽產品即可成為會員,再去發展下線可獲得豐厚返利。

在各色人等多波次現身說法和煽情下,初次參會的人從質疑、觀望、懷疑變成瞭相信,最後掏錢購買產品。

16時,事先潛伏好的“會員”將一位民警帶進會場,對活動的組織者進行錄像固定證據。17時30分,活動接近尾聲,組織者開始收費、吸收會員,現場民警向劉志龍隊長發出暗號。

片刻之後,公安民警、工商執法隊員一擁而上,活動現場的傳銷組織者亂作一團。警方在各個角落搜出瞭蘋果筆記本、記事本、手提包、手機等各種物品。

公安機關查明,該團夥以秦某峰和薑某艷等人為骨幹,今年5月至9月,先後在哈爾濱、阿城、雙城等地7次組織太愛肽產品推介會,每次活動參與人員均在百人以上。

“4個月時間,他們在阿城區就開瞭3次會。每次誘騙不同地區的群眾,異地辦會。”阿城分局偵查員張文光告訴記者,此次與會者大多來自雙城市農村,被誘騙至會議現場聽課。

連保健品都算不上

burberry 衛衣 紅色和巴寶莉Burberry襯衫、菲拉格慕背包、蘋果筆記本和手機,戴著1萬多元的眼鏡,被民警帶走的秦某峰滿身奢侈品。

秦某峰的財富從哪裡來?在北京太愛肽提供給阿城警方的“2018年銷售定價政策”表中似乎可以找到答案。

“鱈魚膠原蛋白肽”代理價142元,零售價720元;“海參膠原蛋白肽”代理價309元,零售價1588元。“深海鱈魚膠原蛋白肽”“太愛肽海參肽黃金禮盒”代理價和零售價分別為342元/3800元、448元/4980元,產品利潤率高達1000%。

這些產品的外包裝上,標示為“蛋白固體飲料”,營養成分僅包含有蛋白質、脂肪、鈉、碳水化合物和維生素C等,這些被太愛肽高管吹噓具有神奇療效的產品,性質不過是食品。

阿城分局經偵大隊副大隊長陳偉利告訴記者,北京太愛肽總部負責產品宣傳的負責人李某說,太愛肽系列產品就是食品,成本價格隻有幾十元左右。

企圖規避法律制裁

“傳銷組織者清楚3層30人的傳銷定罪標準,每個分支都不超30人,分支之間不許相互聯系,想盡一切辦法逃避法律制裁。”阿城區市場監管局執法大隊大隊長王柱丁向記者介紹。

9月16日20時許,民警開展審訊工作,組織者對傳銷行為一概否認。

“找到瞭他們的層級圖。”陳偉利興奮地走進辦公室,民警從扣押的物品中發現瞭多張銀行卡、網銀U盾,記錄本上有幾十個會員在太愛肽銷售系統的登錄名和密碼,最重要的是從分支頭目柴某某的包裡找到瞭他隨身攜帶的層級圖和賬本。

針對新情況,阿城分局副局長劉偉連夜調來刑偵大隊民警和網安大隊專家加入案件偵破。面對各種證據和現場錄制的視頻,百般抵賴的組織者終於被突破。

“在經偵案件中,傳銷案件的取證是最難的,像這個案子差一個人就定不瞭罪。”劉志龍告訴記者。

“最難的是對那些普通會員的取證,他們怕擔責有顧慮,非常不配合。”張文光說。

目前,已認定該傳銷團夥的傳銷人員70多人,涉案金額近50萬元,案件還在進一步深挖當中。10月23日,傳銷組織者薑某艷、秦某峰、王某、趙某和孫某珠等7人被阿城區人民檢察院批準逮捕。(記者
崔東凱 張沖)

[責編:陳暢]

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Burberry The Link鏈環包,周冬雨、李夢、Fil小白都背

巴寶莉每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們burberry 台灣,我們將全新的巴寶莉burberry夯貨單品一一呈現給大家。

Burberry The Link鏈環包,全新推出『皮革鏈環包』『格紋皮革裝飾鏈環包』『格紋漆皮裝飾鏈環包』『格紋鏈環相機包』和『格紋孔眼裝飾鏈環包』五種款式。五款均搭配鏈條裝飾肩背帶

Burberry The Link鏈環包,全新推出『皮革鏈環包』『格紋皮革裝飾鏈環包』『格紋漆皮裝飾鏈環包』『格紋鏈環相機包』和『格紋孔眼裝飾鏈環包』五種款式。五款均搭配鏈條裝飾肩背帶,造型小巧精致,便於放置隨身物品,款式簡潔百搭,適合搭配於多種場合。

burberry 格紋包和Burberry The Link鏈環包新推出的款式,也收獲瞭周冬雨、李夢等明星,Fil小白、李怡霖等博主的喜愛。

周冬雨

在成都機場街拍中,周冬雨身穿Burberry大翻領棉質嘎巴甸 Trench風衣、波點羊毛量裁短褲,搭配墨藍色1983格紋鏈環相機包,英倫海軍風格。

李夢

李夢身著Burberry典藏圍巾印花寬松T恤衫,搭配蜜桃色The Link皮革鏈環包現身上海機場,悠閑自在。

Fil小白

作為90後時尚博主代表,Fil小白身著Burberry七夕特別款心形圖案連帽衫,青春有活力,搭配The Link – 1983格紋皮革裝飾鏈環包和高幫運動鞋,簡約大方。

 Jojo Qian

她身著Burberry切爾西版型長款Heritage Trench風衣,搭配The Link – 1983格紋皮革裝飾鏈環包,造型復古,英倫風格十足。

李怡霖

李怡霖-10身著Burberry熱帶格紋長款嘎巴甸Trench風衣,搭配塗鴉印花漁夫帽和The Link – 1983格紋皮革裝飾鏈環包,港風十足。

Mia Kong

Mia Kong身著Burberry條紋飾帶棉質嘎巴甸Trench風衣,搭配墨藍色1983格紋鏈環相機包,貓眼墨鏡很帥酷。

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依文集團董事長夏華:讓巴寶莉與中國繡娘來一

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《中國經濟周刊》 記者 侯雋︱北京報道 編輯:牛綺思 (本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第7、8期) 2018年1月下旬,黔西南最美麗的大山深處,迎來幾位遠從倫敦而來的金發碧眼的客

《中國經濟周刊》 記者 侯雋︱北京報道

編輯:牛綺思

(本文刊發於《中國經濟周刊》2018年第7、8期)

2018年1月下旬,黔西南最美麗的大山深處,迎來幾位遠從倫敦而來的金發碧眼的客人們。

他們是英國時尚界的頂級人物,國際時裝品牌burberry 軍旅背包和Burberry集團(Burberry)董事會主席莊貝思爵士(Sir John Peace),英國商務大使、B H中國文化創意中心聯合創始人芭芭拉 賈琦女士(Lady Barbara Judge),burberry 後背包 男和Burberry集團企業責任關系副總裁路易斯 豪格伯格(Lousie Hogberg)等,他們不遠萬裡來到中國,為的是大山深處的一群中國繡娘。

當中國繡娘和奢侈品大牌美麗邂逅,會擦出什麼樣的火花呢?

依文集團董事長、依文 中國手工坊創始人夏華《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

嘆為觀止的中國刺繡技藝

把《千裡江山圖》化作錦衣

來之前,我腦中有無數的想象,可真的來到瞭這裡,看到真正的中國傳統手工藝術和這些瞭不起的手藝人之後,我的想象都被顛覆瞭,這一切太美瞭!這是我第一次來貴州,第一次感受到貴州的熱情和美好,我想,我將永遠無法忘記這段旅程。 莊貝思爵士如是表示。

這一次,他是應依文集團董事長、依文 中國手工坊創始人夏華的邀請來到貴州實地考察的。

在此之前的2017年11月1日,一場由依文 中國手工坊聯手中國集郵總公司及國金黃金股份有限公司共同打造的 黃金歲月 主題時裝秀亮相2017中國國際時裝周。

在這場服裝秀上,采用刺繡、印花、立體拼貼等多種設計手法,把郵票上的圖案及時代印跡過濾成時尚新理念,以更加生活化的方式,詮釋著正在故宮博物院展出的中國青綠山水的最高代表作 宋朝天才少年王希孟畫作的《千裡江山圖》。當時,這一幕震驚瞭看秀的所有外國友人,而令他們更加驚奇的是,當場就有這些來自中國的、身著盛裝的少數民族繡娘,現場展示嘆為觀止的中國刺繡技藝。

時尚與美,是沒有國界的,但我們國內的繡娘所做的作品,大多是擺在博物館裡,很少穿在人們身上。 夏華對《中國經濟周刊》記者表示, 美是硬道理。傳統文化的元素之美,隻要運用得當就能夠在國際市場打出民族品牌。

她認為,中國時尚從誕生到成長已經20年瞭,中國的匠人們通過一次次登上國際舞臺,將中國文化承載在方寸之間及一針一線中的 艷遇 ,向世界展示著跨界發展、融合創新的藝術成果,以及植根於中國的時尚態度和文化自信。

依文城堡中展示的繡娘作品《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

讓大山繡娘背著娃、繡著花,還能養活傢

即使在高度工業化的今天,許多國外的奢侈品品牌依然在堅持著手工制作,機器隻作為輔助,而大量精細的工作仍然需要手工來完成。

對於很多奢侈品大牌的設計師來說,每一件作品都是有靈魂的,機器永遠無法模擬出手工帶來的品質感。正是由於這份堅持,英國、法國、意大利的手工藝才能舉世聞名,就連瓷磚、燈具、傢具等等,都無一不在傳達著匠人精神。

因此,15年前初到黔西南山寨,夏華感覺 就像一場艷遇 。

在山裡,村村繡種不同,傢傢繡法各異。同樣是蝴蝶,東傢的勝在振翅欲飛的神態,西傢的贏在嬌艷瑰麗的色彩;同樣是繡娘,村頭的隻擅繡花不擅繡蝶,村尾的隻擅繡人不擅繡景。更奇妙的是,每個刺繡圖案既是獨特的美學紋樣,其背後又是少數民族的神話、詩歌等文化遺產。比如一張人物繡片,苗族繡娘就能娓娓道來, 這是蝴蝶媽媽和水泡戀愛,生下12個孩子,其中一個是薑央,我們的祖先。

每一位傳統手工藝人都很瞭不起,像散落在深山的明珠,等待我們挖掘整理並賦予時尚意義,讓她們成為有價值的群體,活下來,火起來。 夏華對《中國經濟周刊》記者說。

但是,她發現有很多技藝精湛的繡娘在現代高速生活的壓力下不再刺繡,而是跑到景點去賣冰棍、炒瓜子,覺得這個更賺錢。

每一次去,當我聽到哪傢的老媽媽離世瞭,那種刺梨花再也沒人繡得出瞭,誰傢的閨女進城打工瞭,她傢的繡法要失傳瞭,我覺得很可惜。與現代美學書本教育不同,口口相傳、代代相傳的民族傳統刺繡,因為沒有文字記錄,消亡得非常快。每一個紋樣都是這個民族的生命故事和美學態度,發現的過程很震撼。這種美學的原發性的創造力非常強,如何才能讓這種創造力與全球設計師碰撞出火花,讓她們在這個時代更具生命力,就是中國手工坊的使命。 夏華對《中國經濟周刊》記者表示。

因此,她創辦瞭依文 中國手工坊,搭建擁有5000多位繡娘、3000多個紋樣的中國手工坊數據庫,同時建立囊括20多傢時尚機構和其設計師的中國手工藝聯盟。通過互聯網平臺,遠在巴黎、意大利的設計師就可以與大山繡娘 相親 ,而手工坊團隊的工作人員就在山裡充當 翻譯 兼 媒婆 。

依文城堡中的展品《中國經濟周刊》首席攝影記者 肖翊 攝

來自依文的資料顯示,大山深處的手藝人,逐步有機會以傢庭式 繡夢工坊 為單位,獲得永久脫貧的能力。目前,已經有5000多名繡娘重拾針線、3000餘種傳統紋樣收錄在冊,這個目前中國最完善的線上數據庫平臺已開放使用。

如今,包括英國B&H創意平臺、Lanvin前創意總監Alber Elbaz、 婚紗女王 桂由美、奢侈品女鞋Jimmy Choo的設計師周仰傑等時尚大腕,都通過這個平臺,成為中國繡娘的忠實買傢。

全球的企業、設計師都可以在這裡為繡娘提供一份合作、一次擺脫貧困的機會。一本本精美的刺繡筆記本、一件件漂亮的手工繡服裝、一場場獨特的手工藝時裝秀 越來越多的繡娘們可以背著娃,繡著花,養活自己,養活傢,讓中國傳統手工之美影響世界,讓中國工匠精神代代相傳。 夏華如是說。

在大山裡,口口相傳、代代相傳的民族傳統刺繡,因為沒有文字記錄,消亡得非常快。這些非物質文化遺產難道隻能擺在博物館、寫在書本上,變成傳說?

對話依文集團董事長夏華

《中國經濟周刊》:在消費升級的大背景下,人們對美好生活的需求進一步提高,您認為這對中國服裝業來說意味著什麼?

夏華:我認為是一個絕好的時代,因為今天所有的奢侈品企業都開始正視中國的消費者,中國的消費者不再因為一個LOGO而購買,而是真的有自己的個性化消費,中國人的時尚感其實剛剛蘇醒。

我恰恰覺得這樣的一個時代對於中國品牌是一個新的元年,中國設計師也是第一次這麼揚眉吐氣地面對自己的作品,中國品牌迎來瞭很好的機會。中國各個消費層級的消費群體都開始思考性價比,在性價比上中國企業是最容易勝出的,而且國內企業更瞭解消費者的細節需求和消費心理,因此能做出適合他們的產品。

《中國經濟周刊》:帶著繡娘們走上國際舞臺的最大收獲是什麼?

夏華:6年前開始,我們開始把設計師派到大山裡,與繡娘一起繡衣服。過程很艱難,沒有路、沒有車,有時要走一整天才進入一個村落,也沒法洗澡。但是那些連普通話都不會說的大娘,可以不打草稿地繡出極美的山川河流和花朵。我很任性地把這些繡娘帶到北京、上海、巴黎、倫敦、米蘭去做刺繡工藝的展覽,特別自豪。

少數民族繡娘及其傳統手工藝首次成體系地進入國際時尚市場,也讓繡娘的生活變得不一樣。有一個71歲的繡娘潘奶奶,滿腹故事又繡得一手好花,第一次出山就登上瞭北京飯店的秀場,還要去倫敦走秀。據初步統計,以往繡娘的傢庭平均月收入在幾百元,現在繡娘傢庭月收入一般為1500元,有的可達萬元。

《中國經濟周刊》:未來的計劃是什麼?

夏華:我們在全球有160多位設計師與大山8000位繡娘,我們每天都在以不同的方式創造新的故事,由這些人還有民族文化基因所創造出來的故事,正在影響世界的美學風暴。

未來3年我們會收入10萬繡娘,她們每個人在山村都有著高超的手藝,我們希望未來跟全球幾萬名設計師一起互動,把中國文化這些古老的故事、把繡娘無法想象的技藝,帶到每個人現代生活的每個部分。

《中國經濟周刊》2018年第7、8期封面

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Burberry時隔20年首次發佈新標識

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【環球網綜合報道】據英國媒體8月2日報道,博柏利( burberry polo衫價錢 )在意大利設計師裡卡多 堤西(Riccardo Tisci)帶領下,發佈瞭全新的標識和字母印花,這將作為主打新品牌的一部分。

【環球網綜合報道】據英國媒體8月2日報道,博柏利(burberry polo衫價錢)在意大利設計師裡卡多 堤西(Riccardo Tisci)帶領下,發佈瞭全新的標識和字母印花,這將作為主打新品牌的一部分。

全新的交織字母印花采用互鎖的字母 T 和 B 組成,是為瞭致敬品牌創始人托馬斯 博柏利(Thomas burberry polo衫代購)。印花將醒目的橙色和白色與Burberry經典的淡棕色相結合,十分引人註目。

新標識明顯比之前的更富有現代氣息。舊標識以老式的字體為基礎,新標識則使用瞭更大膽更現代的字體。

堤西於2017年2月離開紀梵希,去年Burberry首席創意官克裡斯托弗 貝利 (Christopher Bailey)離職後,他繼任瞭這一職位。

距上次堤西在倫敦時裝周上為英國傳統品牌首次亮相僅一個月時間,創新的標識設計已經讓粉絲們對期待的東西有所瞭解。新標識是為顛覆性的改變做準備,堤西將為Burberry這個傳統品牌註入新的活力。

Burberry在Instagram上發佈瞭新設計和一系列快照,堤西也在自己的Instagram帳戶上發佈瞭新的設計,證實瞭變更標識的真實性。粉絲們也在期待堤西在9月Burberry倫敦春夏時裝秀上的全新設計。

(實習編譯:史夢圓 審稿:劉洋)

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奢侈品行業市場調研分析 市場呈現六大發展趨勢

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外國奢侈品品牌經營困境漸顯,中國市場為其強大自信來源 提起奢侈品牌,人們首先想到的是它們高高在上的價格,及與之相應的傲慢之氣。不過,在眾多奢侈品牌誕生地的歐洲,它們

外國奢侈品品牌經營困境漸顯,中國市場為其強大自信來源
提起奢侈品牌,人們首先想到的是它們高高在上的價格,及與之相應的傲慢之氣。不過,在眾多奢侈品牌誕生地的歐洲,它們的日子越來越不好過瞭。近期以來,許多歐洲奢侈品公司出現業績下滑、股價下挫的情況。路威酩軒(LVMH)、burberry 刺繡衛衣(Burberry)、古馳(Gucci)母公司——法國開雲集團(Kering)等,這些人們耳熟能詳的奢侈品大牌,都出現瞭經營困境。
然而,即使如此,這些奢侈品公司卻都保持著對未來的樂觀心態。比如,古馳CEO馬可·比紮裡(Marco Bizzarri)在一封致員工的信中表示,他們不應被任何放緩現象嚇住,這是在爆發式增長之後的正常現象,“我在這裡向大傢保證,古馳比以往任何時候都更強大。”奢侈品牌的自信何來?是什麼讓它們有瞭這麼“強大”的底氣?答案很簡單:中國市場。
中國個人奢侈品市場年均復合年增長率達到6%,帶動全球市場75%的增長
更重要的是,中國市場不僅為奢侈品牌們提供瞭過去和現實的增長,還為它們構築著美好的夢想。據前瞻產業研究發佈的《奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》統計數據顯示,預計到2024年中國個人奢侈品市場的復合年增長率達到6%,比2015年至2017年中國奢侈品市場4%的增速高出2個百分點。未來中國消費者占全球奢侈品市場的比例將從2017年的32%增至2024年的40%,帶動全球奢侈品市場75%的增長。這意味著,中國市場在未來仍將是奢侈品牌的一塊福地,在中國市場的成敗很大程度上將決定它們的命運。
千禧一代消費者崛起,帶來新的消費習慣和路徑
千禧一代的確是中國的奢侈品消費人群的主流人群,平均年齡28歲,這個結果顯示出比世界奢侈品消費者平均消費年齡低10歲左右。18-20歲占36%左右,1/3中國的奢侈品消費者是極年輕的。中國千禧一代成為消費主力,他們獨特的數字化行為推動奢侈品品牌與消費者關系發生質的變化,奢侈品企業必須重新思考數字化戰略佈局。
中國的奢侈品消費人群市場城市格局發佈分析
從奢侈品的購買者人群的分佈角度來講,中國總體的市場城市的格局非常的分散,因為中國的城市層級按BCG劃分2700多個可以分70個層級,奢侈品的層級目前大概有50%左右,都是在前15個富裕程度比較高超大型的城市中,但另外50%的人群都來自超大型城市之外。這是奢侈品品牌值得關註的重點所在,因此奢侈品的數字化舉措顯得尤為重要。
奢侈品市場中六大市場趨勢分析
1、APP占據消費者一半以上註意力。
奢侈品消費者的註意力50%以上都在線上,特別是在手機的超級應用上。超級應用指的是用戶量龐大的手機應用,比如微信、騰訊視頻、QQ音樂等。2017年,中國智能手機用戶50%的時間都在使用騰訊手機應用。相比之下,臉書(Facebook)在美國消費者中的耗時占比隻有22%。
2、KOL是觸及消費者的重要觸點
時尚KOL(關鍵意見領袖)是觸及奢侈品消費者的重要觸點;排名前30的網紅平均每個賬號吸引瞭3.2%的奢侈品消費者關註。不過值得註意的是,KOL數量眾多,各自定位和內容產出風格不同,品牌的目標客戶不一定是最當紅KOL的粉絲。奢侈品牌還需要進一步分析哪些網紅可以真正發揮與品牌匹配的影響力。
3、品牌公眾號、小程序為調動消費者的有力陣地
品牌公眾號(或品牌小程序)正成為吸引和調動消費者參與度的有力陣地;官方賬號發佈的每篇文章平均閱讀量平均可達到2萬,部分內容優秀的奢侈公眾號,文章點擊量甚至可以超過10萬,成為快速有效的溝通平臺。
4、線上調研、線下購買為最主要購買路徑
線上調研線下購買(ROPO)成為最主要的奢侈品購買路徑;年輕奢侈品消費者會先在網上搜集信息,然後再去實體店購買。而由於價格、店內在售款式等原因,45%的在線采集信息者還會選擇去國外購買奢侈品。
5、數字營銷是觸及並轉化低線城市消費者的關鍵
數字化是觸及並轉化低線消費者的關鍵所在;三線及以下城市消費者從網上購買奢侈品的比例達到16%,遠超過一線城市(8%)和二線城市(9%)。同時,利用大城市的輻射效應是和此類消費群體取得聯系的有效途徑。51%的低線城市消費者會在網上研究之後,選擇去附近的大城市購買心儀的奢侈品。
6、平臺模式仍占主導,但社交化購物興起
電商純線上購買行為占奢侈品購買行為比例約12%,其中平臺模式仍然占主導,但社交化購物在中國奢侈品行業已悄然興起。中國消費者通過社交平臺購買奢侈品的比例達到11%(占總體電商購買比例),遠高於歐美國傢的2%。
來源:前瞻產業研究院

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壯鄉文化,擔起扶貧大任

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今年恰逢廣西壯族自治區成立60周年,11月1日,在國新辦舉行的新聞發佈會上,廣西壯族自治區黨委書記鹿心社介紹說,廣西從2012年到2017年,全區累計減少貧困人口709萬人,農村貧困發

今年恰逢廣西壯族自治區成立60周年,11月1日,在國新辦舉行的新聞發佈會上,廣西壯族自治區黨委書記鹿心社介紹說,廣西從2012年到2017年,全區累計減少貧困人口709萬人,農村貧困發生率由18 %降低到5 . 7 %,脫貧攻堅取得瞭決定性進展。

這一脫貧攻堅戰的背後,少不瞭文化的助力。

《印象·劉三姐》的經濟賬

實景演出《印象·劉三姐》在一幅宛如淡墨山水畫背景中展開壯鄉生活畫卷,有著14年演出歷史的《印象·劉三姐》仍保持著在實景演出中票房收入最高的位置, 2017年票房收入為2 . 1億元。雖然這十幾年來, 《印象·劉三姐》的票價一直沒有漲過,但是,這一實景演出對陽朔的改變卻是實實在在的。 《印象·劉三姐》的運營方、北京天創文投演藝有限公司副總經理、桂林廣維文華旅遊文化產業有限公司董事長曹立民說, 《印象·劉三姐》改變瞭大部分遊客的行程,讓他們在陽朔住瞭下來。以前這裡的村民主要靠打魚為生,“現在你朝我們門口外一看就知道瞭,漁民們開起瞭飯店、旅館。我們在試運營之初,整個陽朔縣能提供的床位是3500個,現在達到瞭7萬個。 ”

各地頻繁上馬的實景演出項目中,能夠真正贏利的並不多。 《印象·劉三姐》之所以能一直領先,與1961年的電影《劉三姐》風靡全國乃至東

南亞地區,使得劉三姐這一藝術形象深入人心有很大的關系,再加上演出地點是張藝謀沿漓江考查,精選瞭有12座峰圍繞的天然佈景,文化與自然風光完美地融合在一起。

《印象·劉三姐》除瞭拉動整個地方經濟的轉型外,也給漁民們帶來瞭直接的經濟收益。 《印象·劉三姐》雇傭瞭200餘名漁民,其中的180多名是《印象·劉三姐》的演員,他們白天務農打魚,晚上演出,一年365天,隻有一個月是休整期,所以收入十分穩定。漁民隊副隊長徐全發對自己的收入非常滿意。他說,以前個人所得稅離他們十分遙遠,現在,他們已經要繳納個人所得稅瞭。

演出的其他大部分演員由張藝謀漓江藝術學校的學生擔任,這所學校由《印象·劉三姐》全資負責,推行精準助學政策。演出每年都會拿出

近千萬元的專項基金資助和培養參演學生。曹立民介紹說,很多孩子都是來自周邊的貧困傢庭,在這裡上學,他們不僅沒有學雜費的擔憂,還有演出收入和補貼,這給孩子們完成學業提供瞭保障。在畢業後去向方面,除瞭《印象·劉三姐》外,他們還將學員們輸送到外地的演出單位,例如華僑城等文化企業,孩子們的就業根本不愁。

一個小山坳建起瞭音樂廳

在距南寧市區50公裡、車程需要一個小時的施厚村古嶽坡,原來隻是個市郊普通的農村,年輕人都外出務工,山上種滿瞭速生桉樹,導致兩邊山上的地表徑流消失。但是就是這麼個小山坳,現在居然錯落著藝術建築群——可容納200多人的音樂廳、藝術傢工作室以及常駐著中國-東盟民族服飾文化館、“大美非遺,燦爛八桂”梁漢昌民族服飾文化攝影展、音樂傢古笛紀念展的古嶽藝術館。

有人會質疑在這樣一個遠離城市的地方,音樂廳是否有用武之地?音樂廳的投資人、南寧市巴弗羅生態農業旅遊發展有限公司董事長鄭瑾說,除瞭每年一度的新年音樂會外,音樂廳還舉辦各類小型演出活動,如2017年年底古嶽非遺音樂季的落地項目音樂大師課,邀請瞭中央音樂學院古典吉他教授吳華、廣西藝術學院管弦樂系小提琴教授黃鵬及留法青年鋼琴傢、廣西藝術學院鋼琴系陳斯凡給觀眾們帶來一場音樂分享課。此外,還將有音樂傢常駐這裡,教授村民及遊客制作和吹奏民族樂器。

鄭瑾說, 2016年他來到古嶽坡,原隻是打算在這裡做生態農業,“直白點說就是養奶牛的,最多加上農業旅遊” 。但是隨著他對這個地方產業介入的程度日漸加深,用文化藝術帶動產業的思路日漸形成,他慢慢成瞭藝術村的建設者。他的這種轉變則與藝術村最早的倡建者之一——民族服裝研究專傢、攝影傢梁漢昌有莫大的關系。

2015年,梁漢昌攝影工作室入駐藝術村後,他又陸續幫忙引入瞭唐石生版畫工坊、莫江霖創作工作室、梁桂花民歌傳習館、桂佈坊、中國工藝美術大師潭湘光壯錦技藝傳承基地等。梁漢昌在藝術館二樓向記者介紹他長期致力於西南少數民族服飾拍攝、收藏的故事,他對廣西境內的少數民族尤為熟悉。如何把這一份民族文化財富傳承下去呢?梁漢昌一方面與壯錦、桂佈的工藝美術大師或傳承人合作,另一方面希望借助現代設計理念,推出一些符合現代審美的作品。

當問到對藝術村的前景如何看待?鄭瑾指著山上已經被砍伐卻還繼續冒芽生長的速生桉樹說:“將來這些速生桉樹要全部換為竹子。今年,南寧市新修的高速公路將在這裡開口接入,從南寧到古嶽坡的車程將大大縮短” 。

苗繡的生產性傳承

柳州位於桂中,有桂中商埠的美稱。當地政府在註重非遺項目活態保護傳承的同時,也充分利用已有的非遺保護工作平臺,以培訓為重點,以平臺負責人(傳承人)為組織、培訓、運營的帶頭人,幫助貧困人口掌握傳統工藝技能,帶動就業增收。柳州市文新廣局副局長黃才強介紹說,過去他們舉辦的非遺學堂主要針對城市居民,現在他們也把非遺學堂的重心下移,讓離非遺最近的村民們學習、傳承,實現生產性保護,從而把非遺技藝傳承下去。

苗族刺繡傳承人李伊園按照“公司+基地+民間手藝人”的運營模式,辦培訓、開發苗服文化產業。在政府部門和傢人的支持下,李伊園投資30多萬元創辦瞭彩雲苗藝非物質文化遺產傳習基地, 2017年底她帶著公司的另一名繡娘把苗繡帶到英國倫敦,參加中英建交45周年“傳承匠心·繡夢中國”文化交流活動,讓苗繡走出大山,走出國門,英國著名服裝品牌burberry 網購對她帶去的苗繡也非常感興趣。2017年,公司銷售額達到300萬元。2018年,在基地內已經舉辦瞭刺繡、蠟染等4期培訓班,原來是建檔立卡的貧困戶,通過參加技能培訓,把刺繡和苗族服飾制作作為第二產業,已經成功脫貧。

廣西文化廳廳長張虹介紹說,廣西十分重視非遺項目的生產性保護。2017年向廣西全區貧困地區撥付272 . 7萬元經費,主要用於非遺保護工作平臺建設、非遺保護傳承工作、自治區和國傢級非遺代表性傳承人傳習補助等工作。舉辦瞭苗族銀飾鍛造、蠟染、織錦與刺繡、民族服飾、陶瓷燒制、木構建築營造技藝6期培訓班。2018年上半年,完成自治區財政撥付非遺保護專項補助經費574 . 25萬元,主要用於非遺保護工作平臺建設、非遺保護傳承工作、自治區和國傢級非遺代表性傳承人傳習補助等工作。

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BURBERRY 你向CK看齊是幾個意思?

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著名英國老牌時尚品牌 burberry 衣服價位 和Burberry在近日公佈瞭一則“爆炸性”消息——宣佈其品牌標識更新!這也是自1999年來,BURBERRY首次更換品牌LOGO。稍微有點常識的朋友應該都明

著名英國老牌時尚品牌burberry 衣服價位和Burberry在近日公佈瞭一則“爆炸性”消息——宣佈其品牌標識更新!這也是自1999年來,BURBERRY首次更換品牌LOGO。稍微有點常識的朋友應該都明白,LOGO對於任何行業來說都是極為重要的一個東西,非必要條件下,一般不會輕易改動,又特別是對於像burberry polo衫outlet和Burberry這樣的國際大品牌而言,深入人心的LOGO形象就是其最直接的名片,沒有品牌會在一帆風順的情況下,擅自對自己的LOGO動刀。

BURBERRY此舉自然事出有因。近三年來,巴寶莉的利潤一直在下滑,直到去年才開始恢復增長,就連代言人也變成瞭我們的skr吳亦凡,其目的很明顯就是想吸引到更多中國的土豪小姐姐們的好感,而BURBERRY將去年一年未售出的價值2806萬英鎊,約合人民幣2.47億元的庫存衣物、飾品等采取焚燒處理,讓我想到瞭20世紀30年代美國大蕭條時期的一系列倒奶事件——為瞭保證產品(品牌)的價值,寧願浪費也不降價出售。

我們無權評判BURBERRY這一做法是否正確,但我瞭解到BURBERRY至今已經銷毀瞭近8億元的產品,可以看出BURBERRY並不好受,不過好在其品牌開始瞭回暖。但是改革也勢在必行,此次換標就是新的創意總監想要改變BURBERRY品牌現狀所做出的博弈之舉。

此次為時尚品牌 BURBERRY 設計LOGO的是英國平面設計師彼得·薩維爾,他以其標志性的專輯封面設計而聞名。而去年他還與Calvin Klein 的創意總監拉夫西蒙斯重新設計瞭CK的品牌LOGO,將英文字體全部改成瞭大寫字母。

對於用瞭快20年的騎士標突然將被全新LOGO所替代,或許不少人還一時有點接受不瞭。雖然說這樣的改變讓BURBERRY變得更加年輕,但不知道其是否考慮過此舉會讓很多老消費者流失?甚至我覺得,新LOGO會讓我聯想到BoyLondon,瞬間讓BURBERRY的檔次感下降不少。

其實BURBERRY完全可以開一個副品牌讓自己的品牌變得更加年輕。就好像Moschino就開創瞭相對年輕的LOVE Moschino。

為此官方也在instagram公佈瞭部分的設計內容,想以郵件展示的方式讓大傢瞭解設計過程,也算是給各位消費者一個交代。

“好的LOGO是企業成功的一半”,對於消費者來說,品牌LOGO是最直觀的第一印象。一個小小的LOGO包含瞭品牌審美、企業文化、設計傾向等一系列元素。因此,推出一個符合時代審美觀和消費者喜好的LOGO幾乎是所有品牌的追求和使命。不僅是時尚界大牌,在汽車領域,亦是如此。

縱觀各大汽車品牌的LOGO演變史,中心思想幾乎一致:趨向簡化、審美標準和品牌特色。讓我們來看一個具有代表性的例子:凱迪拉克。為瞭紀念底特律城的創始人凱迪拉克先生,該品牌的核心元素便一直是位於中心的盾徽—-凱迪拉克傢族曾經作為皇室貴族的標志。

這個繼承著中世紀騎士精神的精神象征,在百年來的LOGO變遷史中一直占據著重要地位,這便是凱迪拉克的品牌特色;其次,盾徽周圍的繁瑣鬱金香花紋點綴、九珠皇冠、V字設計和翅膀等設計,也逐漸緊跟著時代潮流趨向線條硬朗、簡化,隻留下瞭最重要的元素。極具辨識度。使其在一個多世紀以來的風雨變遷中在汽車領域裡占據瞭一席之地。

不僅僅是凱迪拉克,近年來,我們所熟知的一些汽車品牌也在經歷LOGO的更替過程。比如變化做大的要數奔馳以及奧迪,雖然變化的經歷不同,但最終的結果都是越來越簡潔、越來越大氣。

將眼光看回國內市場,這幾年來換LOGO的品牌不在少數,變成形似“謳歌”的長安,形似“凱迪拉克”的吉利,雖然多多少少有點模仿的成分,但也可以看出大傢都想走更加簡潔、大氣的路線。不過我相信更多的消費者都在渴望著兩個品牌換標——比亞迪和寶駿。這兩大品牌如果能夠換LOGO,沒準銷量能提高不少,雖然有不少消息說要換LOGO,但總是雷聲大,雨點小。

其實要說變LOGO能直接影響到銷量還是有點牽強,汽車畢竟屬於消費品,不會有人因為車標時尚而盲目買單——但是如果車標太過時,卻很有可能讓消費者們不願意買單!所以說不少汽車品牌在銷量不看好的時候,都有過換標的想法。比如近日紅旗也有換標的打算。

總的來說,國內外各大車企的LOGO演變史幾乎如出一轍。在“二十年一個審美輪回”的潮流變遷中,車企總在跟進LOGO的更新—愈發精簡的圖案,直觀的品牌名稱,往往能第一時間給消費者留下深刻印象,更能積攢一群品牌的忠實擁躉,簇擁在LOGO的大旗之下。

無論此次BURBERRY的LOGO更新舉措是好是壞、成功與否,至少它引起瞭一番熱烈的討論,人們也見證瞭這個時尚界大咖近二十年來的首次LOGO更換。無論此舉是出自東山再起的雄心還是為瞭順應時代審美的更替,對於BURBERRY來說,都是一次重煥生機的機會,於汽車品牌也一樣。

文/ 江浩

主編/ 孟笑宇

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